A Avon convocou a rapper Karol Conka para ser o rosto de sua nova marca de maquiagem Mark., que chega ao mercado em fevereiro com produtos de alta qualidade e pigmentação intensa inspirados no universo da arte. Afinal, para Mark., maquiagem não é máscara, é escolha, é ARTE!
“A mulher Mark. sabe exatamente como expresar seu estado de espírito e sua essência, com linhas e cores que criam formas em seu rosto”, afirma Jurema Aguiar, Diretora de Marketing da Avon Cosméticos. Desenvolvida pela J. Walter Thompson, a campanha #deixesuamarca, que tem Karol Conka como protagonista, mostra a versatilidade dos produtos, que foram usados na própria produção da arte visual de toda comunicação por meio de uma das expressões artísticas mais antigas: a colagem. São os batons líquidos, duo de sombras e blushs que dão cores, texturas e formam os splashs do comercial e demais peças publicitárias. O filme estreou na Rede Globo, no intervalo do Fantástico, no dia 29 de janeiro.
A ideia de trazer a colagem para compor esta campanha é mostrar como os produtos podem ser usados para que as mulheres criem e recriem usando o próprio rosto como uma obra de arte, em linha com o conceito da marca: “Expresse toda a sua arte, seja a sua própria fonte de inspiração”. “Karol Conka reflete essa capacidade de reinvenção o tempo todo, expressando a criatividade que as pessoas podem ter”, afirma Renata Leão, que junto com Danilo Janjacomo, assina a direção da campanha pela J. Walter Thompson.
Para explorar ao máximo o apelo criativo das colagens, todas as composições de arte foram feitas junto com a filmagem, que teve a Paranoid como produtora. O figurino, por exemplo, foi todo pensado como se fosse uma colagem, podendo ser todo recortado e ampliando as possibilidades de criação. Os artistas colagistas acompanharam a filmagem, observando o que estava sendo feito, e a partir mexendo nas texturas das composições, dando as pinceladas, tudo isso também usando os próprios produtos. “Tudo foi pensado considerando as composições e projeto final da colagem”, salienta Janjacomo, destacando o inusitado de usar um trabalho tão forte em craft em um momento em que o comum são os processos digitais.
Além do filme de 30 segundos, a campanha também conta com outro filme de 30 segundos para a plataforma digital, assim como quatro filmetes de 10 segundos, destacando os produtos: batom líquido, base mousse, máscara big impact e duo de sombras. A comunicação conta ainda com mídia impressa nas revistas Cosmopolitan e Glamour.
A campanha de lançamento de Mark. começou com um “esquenta” durante essa semana, quando a área de digital da Avon levou a própria Karol para em uma série de ações em Nova York, produzindo conteúdo para promover o lançamento. Entre elas, um Facebook Live com tutorial de maquiagem, além da visita a lojas e brechós na cidade. Viajaram com ela o influenciador Hugo Gloss e o top maquiador Max Weber.
