Marca amplia estratégia de layering com quatro produtos inspirados em Yum Boujee Marshmallow e Yum Pistachio Gelato.
A Kayali expande sua atuação para além da perfumaria com a Yum Lip & Body Collection, linha que transforma duas de suas fragrâncias gourmand mais conhecidas, Yum Boujee Marshmallow | 81 e Yum Pistachio Gelato | 33, em produtos para cuidados corporais e labiais.
Com dois cremes corporais e dois lip balms, a coleção amplia uma estratégia que acompanha a Kayali desde seus primeiros anos: o scent layering, prática de combinar fragrâncias e produtos perfumados para construir diferentes experiências olfativas.
Cremes criam nova base para o layering
O Silk Soufflé Body Cream apresenta textura leve e aerada e promete até 24 horas de hidratação, sem deixar sensação oleosa. A fórmula combina ácido hialurônico ao Dream Elixir da Kayali, mistura de óleo de semente de tâmara, extrato de romã e óleos de gergelim, moringa, amêndoas e oliva.
Na versão Yum Boujee Marshmallow | 81, o perfil reúne morango, marshmallow rosa, baunilha batida, coco, frésia e almíscar rosa. Já Yum Pistachio Gelato | 33 segue uma direção mais quente, combinando bergamota, gelato de pistache, chantilly, avelã torrada, rum doce, marshmallow e algodão doce.
Para Mona Kattan, fundadora e CEO da Kayali, a aplicação de cremes e óleos antes dos perfumes também está relacionada à sua própria relação cultural com a perfumaria.
“Como alguém do Oriente Médio, o layering faz parte da nossa cultura. Não apenas o layering de fragrâncias, mas também hidratar a pele e usar óleos”, afirmou a executiva ao WWD.
Bálsamos levam fragrâncias gourmand para os lábios
A coleção inclui ainda o Cashmere Kiss Lip Balm, que promete até oito horas de hidratação e conta com aplicador de silicone macio.
Os acabamentos variam conforme a fragrância. Yum Boujee Marshmallow | 81 adiciona uma tonalidade suave aos lábios, enquanto Yum Pistachio Gelato | 33 apresenta acabamento transparente e brilhante.
“Como alguém que sempre foi obcecada por rituais de fragrância, eu queria criar produtos que permitissem à nossa comunidade experimentar os aromas de uma maneira completamente nova”, afirmou Kattan. Segundo a fundadora, a proposta não é apenas acrescentar novas categorias ao portfólio, mas “expandir a arte do layering para além do frasco”.
Kayali amplia categorias após crescimento global
Fundada em 2018, a Kayali construiu parte de seu posicionamento em torno da combinação de fragrâncias e ajudou a popularizar o scent layering entre uma nova geração de consumidores.
Segundo informações divulgadas pelo WWD, a marca alcançou a 30ª posição entre as maiores marcas de fragrâncias da Sephora cinco anos após sua criação e atualmente ocupa a posição de marca de fragrâncias mais vendida da rede nos Estados Unidos.
A publicação também aponta que a Kayali ocupa o primeiro lugar em fragrâncias nos Estados Unidos em valor de mídia espontânea (EMV) e a segunda posição mundial, atrás apenas da YSL, da L’Oréal. Nos 12 meses encerrados em maio de 2026, a marca teria movimentado mais de US$ 231 milhões em EMV.
A expansão para cuidados corporais e labiais, portanto, leva para novas categorias uma estratégia já consolidada na perfumaria da marca. A Yum Lip & Body Collection está em pré-venda, com lançamento mundial previsto para 28 de agosto.
