Ação nos Estados Unidos leva novos produtos para lábios e corpo a cinco locais com experiências sensoriais e ativações de marca.
A Kayali, marca fundada por Mona Kattan, ampliou a divulgação de sua linha Yum Lip & Body Collection com uma ação itinerante realizada em parceria com a Sephora nos Estados Unidos. Batizada de Kayali Café Tour, a iniciativa passou por cinco locais e aproximou a marca de consumidores, com foco especial em comunidades universitárias.
A ativação teve como protagonistas o Cashmere Kiss Lip Balm e o Silk Soufflé Body Cream, produtos que levam para as categorias de cuidados labiais e corporais referências olfativas de duas fragrâncias da marca: Yum Boujee Marshmallow | 81 e Yum Pistachio Gelato | 33.
Com a coleção, a Kayali busca transportar sua identidade ligada às fragrâncias gourmand para novos formatos de beleza, permitindo que aromas já presentes em seu portfólio sejam explorados também em produtos para lábios e corpo.
A estratégia da ação combinou experimentação de produtos, entretenimento e estímulos à compra. Entre as experiências oferecidas estavam distribuição de amostras, bebidas inspiradas nas fragrâncias, uma área dedicada à descoberta de perfumes e gravação personalizada de frascos mediante compra. Consumidores que adquirissem dois itens também recebiam uma bolsa de edição limitada.
O roteiro incluiu a University of Mississippi e a Alabama A&M University, além da Spelman College, em Atlanta. A ação também passou pelo Fifth + Broadway, em Nashville, e pelo Domain Northside, em Austin.
Ao levar a coleção para ambientes de circulação de consumidores mais jovens, a Kayali combina lançamento de produtos, experimentação e marketing de experiência para ampliar o alcance da marca além da perfumaria.
