Com mentorias e apoio a eventos, marca reforça seu compromisso com diversidade, inclusão e desenvolvimento feminino
A Kérastase anunciou uma programação especial para o Julho das Pretas, período que celebra o Dia Internacional da Mulher Negra Latino-Americana e Caribenha, reforçando sua estratégia de impacto social por meio de iniciativas voltadas ao desenvolvimento, à autoestima e ao fortalecimento da liderança feminina. A agenda reúne ações institucionais, mentorias e apoio a eventos que promovem o protagonismo de mulheres negras, consolidando uma atuação que vai além do universo da beleza.
Entre os principais pilares da estratégia está o Power Talks, programa global de mentoria da marca voltado ao desenvolvimento pessoal e profissional de jovens mulheres. No Brasil, a iniciativa é realizada em parceria com a ONG Alumna e já beneficiou mais de 2 mil participantes desde sua implementação. Metade das vagas foi destinada a mulheres negras ou às primeiras mulheres de suas famílias a ingressarem no ensino superior, reforçando o compromisso com inclusão e diversidade.
O programa atua por meio de três frentes: mentorias individuais, encontros de inspiração com lideranças femininas e treinamentos corporativos focados no desenvolvimento de competências profissionais. Segundo Caroline Vital, diretora da Kérastase no Brasil, a iniciativa reflete o compromisso da marca em criar conexões capazes de impulsionar carreiras e ampliar oportunidades para jovens brasileiras.
Como parte da programação do Julho das Pretas, a Kérastase patrocinou o Jantar Preto, realizado em São Paulo e idealizado pela influenciadora Barbara Brito. O encontro reuniu mulheres negras em um debate sobre autoconfiança e desenvolvimento profissional, com participação da jornalista Luanda Vieira e de Carolina Ochsendorf, gerente digital da marca no Brasil. Durante o painel, foram discutidos os desafios enfrentados por mulheres negras em suas trajetórias profissionais e a importância da construção de redes de apoio.
A ação também contou com a distribuição do óleo capilar Elixir Ultime, um dos principais produtos do portfólio da marca, reforçando a conexão entre cuidados pessoais, bem-estar e fortalecimento da autoestima.
A programação será encerrada em 31 de julho com a realização do Power List Mundo Negro, evento que acontece na sede do Grupo L’Oréal, no Rio de Janeiro. A premiação reconhece mulheres negras que se destacam em diferentes áreas de atuação e promove debates sobre diversidade, liderança e inclusão. Entre as participantes estará Eduarda Vieira, head de Comunicação, Diversidade, Equidade, Inclusão e Sustentabilidade da L’Oréal Produtos Profissionais, que participará de um painel ao lado da jornalista Luanda Vieira para discutir carreira e empoderamento feminino.
Além das ações comemorativas, a Kérastase mantém um calendário permanente de desenvolvimento profissional. A companhia estabeleceu como meta capacitar 1.200 mulheres até o fim de 2026 e já ultrapassou mil participantes somente no primeiro semestre deste ano.
Os indicadores do programa demonstram resultados expressivos. De acordo com a marca, 96% das mentoradas afirmam sentir-se preparadas para conquistar uma oportunidade profissional ou uma promoção, enquanto a avaliação positiva alcançou 94,8% entre as participantes e 98,3% entre as mentoras.
Para ampliar o alcance da iniciativa, a empresa também implementou o modelo Flash Mentoring, formato de encontros rápidos que já impactou mais de 250 pessoas em eventos voltados a temas como liderança, networking, planejamento de carreira e autoconfiança.
O impacto do programa foi analisado em uma pesquisa independente desenvolvida em parceria com instituições como Insper, Howard e Princeton. O levantamento identificou aumento médio de 33% na renda de universitárias sem formação avançada que participaram das mentorias, além de avanços em indicadores relacionados à autoconfiança, ampliação da rede de contatos, habilidades de negociação e clareza sobre o desenvolvimento profissional.
Com a agenda do Julho das Pretas, a Kérastase fortalece seu posicionamento em torno da diversidade e da inclusão, ampliando sua atuação em iniciativas que conectam beleza, desenvolvimento de carreira e protagonismo feminino.
