A parceria foi oficializada durante o evento Draft, realizado no dia 24 de junho de 2025 em São Paulo, que marcou a formatura de 28 atletas selecionadas por grandes clubes do futebol feminino
Acreditar em sonhos e construir caminhos para que eles se tornem realidade. É com esse espírito que a Keune Haircosmetics, marca holandesa de cosméticos capilares profissionais, anunciou a sua parceria com o projeto social Em Busca de Uma Estrela, iniciativa voltada à formação de jovens atletas por meio do futebol feminino. O programa utiliza o esporte como ferramenta de desenvolvimento social, oferecendo capacitação, suporte educacional e porta de entrada para meninas neste universo.
O patrocínio da Keune foi oficializado no dia 24 de junho, durante o evento Draft 2025, realizado no Teatro Gamaro, em São Paulo. O evento marcou o encerramento do ciclo 2024-2025 e a formatura das atletas recém-selecionadas por instituições como Corinthians, São Paulo, Ferroviária e Centro Olímpico. Ao todo, 28 jogadoras foram encaminhadas para grandes clubes e universidades. Na ocasião, também foram apresentados os novos uniformes da equipe, que agora exibem o logo da Keune.
O esporte que é paixão nacional torna-se oportunidade para essas jogadoras, promovendo a equidade de gênero. “Tivemos uma conexão imediata com o propósito! Somos uma marca que tem uma grande aliança com o público feminino, além de sempre priorizar ações que ofereçam caminhos concretos para o desenvolvimento pessoal e profissional de nossos parceiros. No Em Busca de Uma Estrela, enxergamos a mesma capacidade de dar visibilidade a jovens talentos que, muitas vezes, não conseguem seguir adiante por falta de oportunidades. É isso que nos inspira a apoiar iniciativas como essa”, afirma Marcelo Raskin, CEO da Keune no Brasil.
A missão do Em Busca de Uma Estrela, que tem como embaixadora a maior artilheira do futebol feminino na história dos Jogos Olímpicos, Cristiane Rozeira, vai além das quatro linhas do campo. A iniciativa oferece treinos diários, suporte educacional e atendimentos médico, odontológico, nutricional e psicológico para cerca de 120 meninas, entre 9 e 17 anos, que hoje integram a equipe. Ao longo de seus três anos de atuação, o Estrelas já impactou mais de 3 mil meninas e levou mais de 100 jovens para o universo do futebol.
“O ‘Estrelas’ vai muito além do futebol. Nosso maior orgulho é ver meninas que chegam tímidas, muitas vezes desacreditadas, saírem daqui com autoestima elevada, com voz, com sonhos mais claros e com a coragem de persegui-los. Oferecer estrutura para que elas se tornem atletas é importante, mas ainda mais essencial é contribuir para a formação de mulheres fortes, conscientes e protagonistas das suas próprias histórias. Cada atleta encaminhado para um clube ou universidade representa mais um passo na construção de um futuro mais justo e igualitário”, afirma Camila Estefano, gerente geral do programa.
Mais do que um apoio financeiro, o patrocínio inclui ativações com produtos da marca, experiências exclusivas e conexões que a empresa visa promover com as atletas. Este é o primeiro ano da parceria, com um ciclo anual que se inicia em julho. A Keune também reforçará sua presença nas redes sociais, ampliando a visibilidade da iniciativa para sua comunidade e reafirmando seu compromisso com ações de impacto social.
O apoio à ação se somará a outras iniciativas de responsabilidade social da Keune no Brasil, que já possui parcerias com o Instituto Profissionalizante Mangueira, no Rio de Janeiro, e o Hospital Pequeno Príncipe, em Curitiba. No IP Mangueira, a Keune atua desde 2018 oferecendo cursos gratuitos que formam cerca de 100 alunos da comunidade anualmente – com mais de 80% dos formandos inseridos no mercado de trabalho logo após a conclusão.
