Com expansão acima de 6% ao ano, o mencare consolida-se como um dos segmentos mais dinâmicos da indústria de beleza, impulsionado por novos hábitos de consumo, inovação em portfólio e estratégias digitais robustas.
O mercado global de beleza e cuidados pessoais voltado para o público masculino mantém trajetória de forte ascensão e deve alcançar US$ 47,06 bilhões em 2025, segundo projeções do relatório Global Men’s Personal Care Market, da consultoria Mordor Intelligence. Com crescimento anual composto estimado em 6,39% até 2030, o segmento deverá movimentar cerca de US$ 64,14 bilhões ao final da década, consolidando-se como um dos vetores mais relevantes de expansão dentro da indústria de beleza.
No Brasil, esse avanço encontra terreno fértil. A segunda edição do estudo Cosmentology®, publicado pelo Grupo Croma no último ano, revela uma evolução significativa no comportamento do consumidor masculino: 72% dos homens brasileiros afirmam cuidar da própria aparência, proporção que mais que dobrou em relação ao levantamento de 2018, quando apenas 34% declaravam ter uma rotina de autocuidado.
Segundo Andrew Pedroso, CEO da Major Care, esse movimento reflete uma mudança cultural profunda. “O homem brasileiro deixou para trás antigas barreiras e passou a associar cuidados com pele, cabelo e barba a bem-estar e autoconfiança, e não mais à vaidade”, afirma. Fundada em 2023 com foco inicial em haircare, a marca ampliou seu portfólio para outras categorias, embora os produtos capilares ainda representem 70% das vendas. Para Pedroso, o haircare segue como a principal porta de entrada para o autocuidado masculino no país.
O dinamismo do segmento também é percebido por marcas consolidadas. A linha 1922 by J.M. Keune, da Keune Haircosmetics, presente no Brasil desde 2019, registrou crescimento de 45% no primeiro semestre de 2025. De acordo com o CEO Marcelo Raskin, o avanço resulta de uma combinação estratégica que envolve fórmulas específicas para as necessidades masculinas, presença digital reforçada, expansão de portfólio e ativa participação em ações de visibilidade incluindo parcerias com influenciadores como Caio Castro e presença em eventos como a Porsche Cup.
Embora o haircare ocupe posição de destaque, o skincare vem ganhando relevância entre os consumidores homens. Na Major Care, a categoria já responde por 25% do portfólio, enquanto a linha de cuidados com a barba, lançada mais recentemente, representa 5%. “O autocuidado deixou de ser nicho e tornou-se parte do estilo de vida do homem contemporâneo”, observa Pedroso.
Essa mudança comportamental também orienta movimentos estratégicos de grandes marcas nacionais. A Dermage, referência em dermocosméticos, uniu-se à marca de moda masculina Reserva para desenvolver uma linha completa de cuidados pessoais voltada ao público masculino. “Identificamos um potencial expressivo dentro do mencare e buscamos criar produtos multifuncionais e eficazes que atendam às necessidades específicas da pele do homem”, afirma Danielle Klajman, head de comunicação da Dermage. O portfólio inicial inclui gel de banho multifuncional, máscara removedora de cravos, desodorante e balm pós-barba e novos itens já estão em desenvolvimento.
Para Klajman, o fortalecimento do autocuidado masculino é um movimento duradouro, sustentado por maior conscientização sobre saúde, estética e bem-estar. “O mercado tem respondido com inovações e produtos cada vez mais especializados, criando um ciclo virtuoso que sustenta o crescimento do segmento”, conclui.
Esse conjunto de tendências aponta para um cenário em que o mencare deixa de ser um nicho emergente e se estabelece como uma frente estratégica para marcas que buscam ampliar participação e relevância em um mercado global em transformação.
