Marca da Wella transforma partida do Brasileirão Feminino em vitrine de cores e estratégia de engajamento multiplataforma, envolvendo atletas, influenciadoras e mídia esportiva
No dia 12 de Abril de 2025, a partida entre Corinthians e Palmeiras pelo Campeonato Brasileiro de Futebol Feminino vai além das quatro linhas. O jogo será palco de uma ação inédita de Koleston, marca de coloração da Wella, que utiliza o clássico para reforçar sua presença no esporte por meio de uma estratégia de patrocínio integrada.
O movimento transforma o campo em passarela de expressão e identidade: atletas do Corinthians entrarão em campo com cabelos tingidos em diferentes tons da linha Koleston, acompanhadas de faixas personalizadas que destacam as cores escolhidas por cada jogadora. A proposta é clara — converter um dos confrontos mais simbólicos do calendário esportivo em uma vitrine viva para o portfólio da marca.
A ativação extrapola o estádio. A logomarca da Koleston estará estampada no uniforme das atletas e será amplificada por uma presença consistente nas redes sociais do clube e da marca, além de mídia exterior. O esforço também se desdobra em uma campanha de influência, com nomes como Fernanda Gentil, Thaila Ayala, Alessandra Negrini, Débora Nascimento e Negra Li, ampliando o alcance e a ressonância da mensagem em diferentes públicos.
Como parte da estratégia de conteúdo, a jornalista Paloma Tocci apresenta uma cobertura especial da iniciativa no programa Esporte Record e nos canais digitais. A campanha é assinada pela Talent, com execução e suporte em marketing de influência da Messs.
A ação evidencia uma tendência crescente na indústria de cosméticos: investir em propriedades esportivas femininas como plataforma de ativação de marca e engajamento de audiência, unindo performance, lifestyle e comunicação visual em um só projeto.
