Unidade na CJ Fashion aproxima o consumidor de marcas como Medicube, Celimax e Round Lab, com experimentação de produtos e orientação na compra
A KS Cosméticos inaugura sua primeira loja física no Brasil em 26 de setembro de 2026, na CJ Fashion, no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo. No primeiro piso da nova loja de departamentos, o espaço permitirá experimentar produtos, comparar texturas e receber orientações antes da compra. A unidade reunirá produtos de Medicube, Celimax e Round Lab e ampliará a presença da distribuidora de cosméticos coreanos no varejo.
“A loja física acrescenta uma experiência que a tela não consegue oferecer por completo: sentir a textura, experimentar e conversar antes de escolher”, afirma Jimmy Lee, diretor da KS Cosméticos.
A seleção da loja reunirá diversos produtos das três marcas, incluindo lançamentos como o The Vita-A Retinal Shot Tightening Dual Cream, da Celimax, que combina duas fórmulas em uma embalagem: uma com retinal e outra com pantenol. Entre os destaques que os consumidores também encontrarão no espaço estão a máscara facial noturna PDRN Pink Caffeine, da Medicube, e o tônico e o gel de limpeza facial da linha 1025 Dokdo, da Round Lab, além de outros itens do portfólio dessas marcas.
A abertura acompanha o avanço da K-beauty, como é conhecida a beleza coreana, no Brasil. As marcas da categoria já respondem por mais de 7% das vendas de produtos para cuidados com a pele monitoradas no país pela Circana, consultoria de pesquisa de consumo. O dado, referente ao acumulado até maio de 2026, contrasta com a participação de 0,5% registrada em 2023.
Para Jimmy Lee, a expansão reflete uma mudança nas referências de beleza dos brasileiros. Os doramas, o K-pop e as redes sociais aproximaram o público da cultura sul-coreana, enquanto demonstrações de uso ajudaram a tornar familiares marcas, ingredientes e rotinas antes pouco conhecidos. O interesse passou a alcançar também consumidores sem ligação prévia com esse universo cultural.
A adesão de celebridades deu mais visibilidade aos produtos. Bruna Marquezine já citou o Zero Pore Pad, da Medicube, entre seus preferidos, enquanto Hailey Bieber compartilhou registros usando a PDRN Pink Collagen Gel Mask, da mesma marca.
A KS Cosméticos ajudou a apresentar essas marcas ao consumidor brasileiro quando ainda era necessário explicar o que eram os produtos e como usá-los. Com o fortalecimento da operação online durante a pandemia, a empresa associou a distribuição a um trabalho de informação nos canais de venda, nas redes sociais e na imprensa. Desde o início, a curadoria e a originalidade dos cosméticos estiveram no centro dessa comunicação.
A procedência sustenta esse posicionamento. Os produtos distribuídos pela KS Cosméticos são adquiridos de fornecedores oficiais, e a seleção considera fabricante, formulação, documentação e regularização junto à Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). O grupo mantém uma filial na Coreia do Sul para acompanhar lançamentos e conduzir o relacionamento e as negociações com fabricantes e fornecedores.
Esse cuidado contribuiu para construir confiança em marcas que ainda buscavam espaço no país. Segundo a empresa, esclarecer a origem dos cosméticos continua sendo parte do atendimento, diante da circulação de falsificações e de produtos sem regularização no mercado brasileiro.
“A curiosidade pode motivar a primeira compra, mas a continuidade depende da experiência com o produto e da confiança em quem o oferece”, diz Jimmy Lee.
A KS Cosméticos reúne 20 marcas em seu portfólio total e possui a SISI, sua marca própria de cosméticos coreanos. O e-commerce continuará na operação, agora acompanhado pela loja na CJ Fashion. A empresa planeja abrir outras unidades físicas, mas os próximos endereços e o cronograma de expansão ainda estão em definição.
