A campanha contará com ações no The Sims e Minecraft, desenvolvidas pela agência Take4, visando estimular a conscientização do uso diário de proteção solar com o Protetor Facial Anthelios UV Mune 400
A La Roche-Posay, marca mais recomendada por dermatologistas*, se tornou a primeira marca dermatológica, no Brasil, a chegar no mundo dos games com o Protetor Solar Facial Anthelios UV Mune 400. Em parceria com a Take4Games, braço da agência Take4, especializada em criar estratégias para levar as marcas para o universo de games, a La Roche-Posay fará ações dentro dos jogos The Sims e Minecraft com caráter educacional, buscando destacar a importância do uso diário do protetor solar.
Oito influenciadores foram convocados para fazer parte das ativações no metaverso, que serão transmitidas ao vivo, de outubro até dezembro, e tem expectativa de gerar um alcance potencial de 15 milhões de espectadores nas plataformas de jogos, no Twitch e no Youtube. “Essa iniciativa não apenas nos permite explorar novos horizontes, mas também nos dá a oportunidade de conscientizar um público ainda mais amplo sobre os cuidados com a pele, especialmente quando se trata de proteção solar. Além disso, estar presente no mundo gamer não é apenas uma estratégia de marketing pontual, é uma maneira perene de nos conectarmos com as novas gerações.”, comenta Daniella Muniz, gerente da marca La Roche-Posay.
O mercado de videogames está no topo do mundo de entretenimento, de acordo com projeções da consultoria PwC**, a expectativa é que o setor de jogos eletrônicos alcance um faturamento global de US＄321 bilhões de dólares até 2026. Só no Brasil, o negócio de games movimenta R＄12 bilhões ao ano, isso coloca o país como líder em receita no setor na América Latina e o 13º no ranking mundial. Tais fatores tornam a área atrativa para a marca La Roche-Posay, que busca chamar a atenção de seus produtos para as novas gerações e recrutar uma nova audiência dentro do mundo dos games e esporte.
A partir do projeto desenvolvido pela La Roche-Posay em parceria com a Take4Games, a experiência dentro dos jogos The Sims e Minecraft tem o intuito de unir diversão e conscientização da importância dos cuidados com a proteção solar. No The Sims, jogo de simulação da vida real, foi desenvolvida a fábrica da La Roche- Posay e uma Pop-up store da marca, que contam com um storytelling adotado para a campanha digital, além de call to action para a compra do produto na Amazon. Já no Minecraft, jogo eletrônico sandbox de sobrevivência, foram criados minigames para estimular o uso de proteção solar pelos jogadores e também um laboratório para criação do produto Anthelios UV Mune 400. A La Roche-Posay entende o compromisso de desenvolver produtos com fórmulas completas e inovadoras que ajudam a manter em dia os cuidados com a pele e busca sempre conscientizar a população brasileira para a prevenção do câncer de pele e outros malefícios atrelados aos impactos dos raios UV.
“A L’Oréal, através da La Roche-Posay, nos deu um desafio incrível, que é impactar verdadeiramente e de forma relevante o público gamer através da inovação. Dessa forma, unindo nossa ampla expertise no mercado com os objetivos da marca, co-criamos algo realmente disruptivo que posiciona a marca dentro do cenário de jogos eletrônicos gerando relações verdadeiras com os influenciadores e com o público. Essa ação vai muito além de uma simples campanha de influenciadores e não retrata apenas uma inserção do produto Anthelios UV Mune 400 dentro dos jogos, como também fornece uma dinâmica verdadeira entre produto e consequência na narrativa, o que caracteriza a grandiosidade do projeto”, explica Gab Araujo, executivo da Take4Games.
Conheça o lançamento de La Roche-Posay:
Anthelios UV Mune 400 FPS 60, 50ml
Com textura fluida invisível Ultra Leve e não oleosa, o novo Anthelios UV Mune 400 apresenta uma nova tecnologia de filtro Mexoryl 400, capaz de filtrar os raios UVs mais profundos, os UVA ultralongos, garantindo a mais alta proteção. Sendo o primeiro filtro do Brasil que protege contra os raios UVA ultralongos, que incidem mais profundamente na pele causando danos celulares perigosos, também oferece proteção contra raios UVB e infravermelhos, prevenindo o aparecimento de rugas, manchas solares, e o câncer de pele. o novo Anthelios UV Mune 400, está disponível em duas versões:
• UV Mune 400 (tarja amarela): Indicado para todos os tipos de pele
• UV Mune 400 Airlicium (tarja verde): Indicado para peles oleosas. A tecnologia Airlicium garante alta performance para peles oleosas, pois absorve 7x mais oleosidade do que as sílicas de mercado. Com a nova formulação, a tecnologia garante o controle e a redução da oleosidade, com efeito imediato e visível na pele ao longo do dia, e auxilia no tratamento da oleosidade conforme o uso contínuo do produto.
