Laboratório Aclimação une tradição e inovação para fortalecer marcas e conquistar novos consumidores

Centenário Laboratório Aclimação une tradição e inovação para fortalecer marcas e conquistar novos consumidores

Fundado em 1919 como Laboratório Alvim & Freitas, o Laboratório Aclimação atravessou mais de um século de história no setor de cosméticos brasileiro. Desde sua aquisição, em 1988, pelos sócios Oleibe Anna Dal Mas Margato e Misael Margato, a empresa tem se reinventado constantemente. Em 2020, o comando da empresa foi assumido por Mateus Enrique Argentieri, sobrinho de Oleibe e Misael, que lidera a continuidade da inovação dentro do legado familiar.

O mercado de beleza brasileiro movimentou US$ 27 bilhões em 2024, consolidando o país como o terceiro maior lançador de produtos do gênero, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) e da Statista.

Renovação e inovação: um legado que se adapta às novas demandas

O desafio de equilibrar tradição e modernidade é constantemente enfrentado pela liderança do Laboratório Aclimação. “Ser uma empresa centenária é um desafio e uma vantagem. Por um lado, temos o legado da tradição, por outro, precisamos inovar constantemente para não sermos vistos como antiquados”, comenta Mateus Enrique Argentieri. Esse equilíbrio é alcançado por meio de um contínuo processo de reestruturação, com foco na Pesquisa e Desenvolvimento (P&D), adaptando os pr odutos à evolução das necessidades dos consumidores.

A empresa, que mantém uma fábrica própria em São Paulo, reforça sua estratégia de inovação tanto para seu portfólio tradicional quanto para o desenvolvimento de novos produtos. “Nosso objetivo é manter viva a tradição do laboratório, ao mesmo tempo em que respondemos às demandas e tendências de um consumidor mais antenado e que exige constante atualização”, afirma Argentieri.

Rugól e Epilê: tradição e inovação de mãos dadas

O portfólio de marcas do Laboratório Aclimação é ancorado em duas grandes referências: Rugól e Epilê. Com mais de 100 anos de história, a Rugól é reconhecida principalmente pelo seu público fiel, que inclui pessoas acima de 50 anos, que valorizam produtos como o Creme de Beleza Tradicional, o Creme Multifuncional com FPS e o Creme de Alface. A memória afetiva tem sido um fator determinante na estratégia da marca, com consumidoras frequentemente associando os produtos a suas mães e avós.

Por outro lado, a Epilê foi criada para atender a um público mais jovem, de 25 a 45 anos, que busca soluções práticas e eficazes para o cuidado diário da pele. Um dos maiores sucessos da marca é o pioneiro Óleo de Rosa Mosqueta 100% puro, lançado no Brasil. O produto é amplamente utilizado para reduzir manchas, marcas de cicatrizes e estrias, além de ser um potente hidratante para a pele e os lábios. Além dele, o Gel Creme Facial e o Gel de Limpeza Facial fazem parte da linha voltada para quem valoriza a praticidade e resultados.

Atualmente, a empresa comercializa cerca de 3 milhões de unidades anualmente, com 60% das vendas sendo provenientes da marca Epilê e 40% da marca Rugól. Esse volume de vendas reflete a aceitação e a fidelidade dos consumidores, além do contínuo processo de reposicionamento das marcas. A empresa espera um crescimento de 20% nas vendas em 2025.

A presença digital também tem sido um pilar estratégico para a companhia. Em 2024, as marcas Rugól e Epilê registraram um crescimento expressivo nas redes sociais, com um aumento de 20 mil seguidores no Instagram. Atualmente, Rugól conta com 37,2 mil seguidores, enquanto Epilê alcançou 50,8 mil. No mesmo período, mais de 50 milhões de pessoas foram impactadas pelas publicações das marcas.

Expansão e foco na sustentabilidade

O Laboratório Aclimação conta com 57 colaboradores, sendo que 63% são mulheres, e possui duas sedes: a principal no Cambuci, em São Paulo, e um escritório no Paraíso, dedicado à estrutura administrativa. A empresa está comprometida com o desenvolvimento de seus colaboradores e com a implementação de práticas sustentáveis.

O uso de ativos naturais da biodiversidade brasileira, como o óleo de rosa mosqueta e o óleo de girassol, está no centro das estratégias de desenvolvimento de novos produtos. A sustentabilidade se reflete também nas embalagens ecoeficientes que a empresa busca utilizar em seus lançamentos. A Epilê se destaca ainda por ser uma marca vegana e livre de testes em animais, reforçando seu compromisso com práticas éticas e sustentáveis no setor de cosméticos.

A empresa segue com planos de ampliar seu portfólio e explorar novas oportunidades de mercado, com destaque para a internacionalização de suas marcas. Além disso, pretende ampliar sua participação em feiras internacionais e aprofundar pesquisas sobre tendências de mercado e necessidades das mulheres brasileiras para desenvolver novos produtos. Para manter a tradição, o desenvolvimento de novas fórmulas seguirá utilizando ativos naturais, como óleo de rosa mosqueta e óleo de girassol.

Atualmente, 80% das vendas do Laboratório Aclimação ocorrem no varejo físico, em perfumarias e farmácias, enquanto 20% são realizadas online, tanto no site oficial das marcas quanto em marketplaces de cosméticos.