O segredo para o conforto e sua intensa tonalidade é o Grand Rose Extracts™: uma mistura de moléculas ativas do coração das rosas com uma assinatura molecular única, combinada com ácido hialurônico

Criado em 1990, o L’Absolu Rouge, de Lancôme, é um batom icônico e famoso por equilibrar perfeitamente o pigmento e o conforto na boca. Em 2023, Lancôme revela nove tons mais ousados do que nunca de L’Absolu Rouge Drama Matte, agora com uma campanha que celebra as mulheres que assumem um novo posicionamento e trilha sonora: “Mais cor. Mais atitude. Mais impacto”.

Para garantir lábios preenchidos, intensamente hidratados e alta pigmentação sem transferência com a sensação de ultra conforto, a marca criou o extrato exclusivo Lancôme de Grand Rose™, uma combinação de moléculas ativas do coração das rosas com uma assinatura molecular única, que é combinada com ácido hialurônico produzido por microesferas que hidratam os lábios.

A fórmula do Grand Rose Extracts™ é composta pelo óleo de essência de rosa damascena, uma rosa híbrida, derivada de Rosa gallica e Rosa moschata, sendo uma das mais preciosas do mundo e conhecida pelo seu poder antioxidante, cicatrizante e anti-inflamatório; e o extrato de Rosa centifolia, comumente chamada de rosa de Mai devido ao mês em que floresce. Essa rosa de cem pétalas, símbolo da região de Grasse, no sul da França, é rapidamente escolhida a dedo no dia em que abre para captar seu frescor e oferece uma ação calmante. Além do absoluto de rosa perpétua™, um fenômeno da natureza com mais de 80 pétalas brancas e perfumadas, que tem propriedades antissinais do envelhecimento, ajudando na regeneração das células da pele.

Símbolo do design francês , sua embalagem mantém o mecanismo de clique viciante e adorado por mulheres ao redor do mundo e é reconhecível pela rosa dourada estampada na tampa – um selo da visão de feminilidade de Lancôme. Seu design moderno e inspirado na alta joalheria, conta com um formato curvo, laterais alongadas e uma cintura fina em um tom de preto exclusivo Lancôme e um pedestal dourado com um formato anelado.

Campanha

Em uma campanha mais moderna, Lancôme convoca o artista francês multidisciplinar Kiddy Smile para criar uma trilha sonora exclusiva. Ao colocar a trilha de L’Absolu Rouge Drama Matte nas mãos de uma lenda das músicas noturnas parisiense, Lancôme celebra a criatividade tanto da beleza quanto da produção musical.

Inspirando-se liricamente na ação “sinta o drama” dos nove novos tons, Kiddy Smile traz sua voz instantaneamente reconhecível para estrelar a campanha L’Absolu Rouge Drama Matte ao lado das embaixadoras de Lancôme: Zendaya, Aya Nakamura, Emma Chamberlain, He Cong e Amanda Seyfried, trazendo uma nova atitude ousada, encapsulada no slogan: “Colors by Lancôme, drama by you”.

Sobre seu papel no filme L’Absolu Rouge Drama Matte, Kiddy Smile afirma: “Não acredito, sou o rosto de uma campanha de batom de Lancôme e com a minha música. Nunca ousei sonhar com algo assim para mim!”. Publicado no Instagram, ele prestigiou a marca por desempenhar um papel importante em realizar uma “mudança muito necessária na narrativa da beleza”, ao incluí-lo na campanha.

L’Absolu Rouge Drama Matte, de Lancôme, está disponível em mais nove tons em três grupos: os nudes exuberantes (251, 271, 292 e 200); laranjas intensos (221, 336, 230) e os vermelhos destemidos (158 e 389).