Ativação “Give Me Gourmand” utiliza marketing experiencial para fortalecer a conexão com o consumidor no varejo de fragrâncias.
A Lattafa Brasil inaugurou, em São Paulo, o pop-up “Give Me Gourmand”, uma ativação de marca que aposta no marketing sensorial como estratégia para se destacar no competitivo mercado de perfumaria. Inspirado no universo da confeitaria e das sobremesas, o espaço foi concebido para oferecer uma experiência imersiva, na qual elementos visuais, olfativos e conceituais se combinam para apresentar as fragrâncias de forma lúdica e memorável. A proposta é transformar o processo tradicional de experimentação em uma jornada sensorial mais envolvente, estimulando a conexão emocional com os produtos e ampliando o tempo de permanência do consumidor no ambiente.
A iniciativa reforça a estratégia da marca de investir em experiências presenciais como ferramenta de construção de marca e relacionamento com o público. Em um cenário em que o varejo físico busca se reinventar diante da digitalização do consumo, ações de marketing experiencial ganham relevância ao proporcionar vivências que vão além da simples exposição de produtos. Com o “Give Me Gourmand”, a Lattafa aposta na criação de memórias afetivas e na construção de uma identidade olfativa associada a sensações de indulgência, prazer e conforto, atributos fortemente ligados ao conceito gourmand na perfumaria.
A ativação também evidencia uma tendência crescente no setor de beleza e fragrâncias: a utilização de espaços imersivos e instagramáveis como parte da estratégia de comunicação e posicionamento de marca. Ao unir experiência sensorial, entretenimento e experimentação de produtos, a ação busca fortalecer o reconhecimento da marca no mercado brasileiro e criar uma relação mais próxima e duradoura com os consumidores.
