O lilás desponta como a cor dominante na indústria da beleza, sinalizando uma mudança estratégica no comportamento do consumidor
Enquanto o universo da beleza sempre esteve em constante reinvenção, 2025 marca uma mudança cromática significativa: o lilás, em suas múltiplas variações, tornou-se o tom predominante na indústria, sinalizando um afastamento estratégico dos tons vibrantes e provocativos que dominaram temporadas anteriores.
Ao contrário das cores intensas que marcaram os verões de “Brat” e “Barbie” — como o verde-limão associado à era Charli XCX ou o rosa-choque do fenômeno Barbiecore —, o lilás surge como uma resposta silenciosa, porém poderosa, às exigências emocionais de um consumidor em transição. A escolha pela paleta suave, quase onírica, não é acidental. Em um momento em que marcas repensam narrativas e consumidores buscam autenticidade e autocuidado, o lilás representa uma reconexão com valores subjetivos e sutis.
Mesmo contrariando a previsão da Pantone, que elegeu o marrom “Mocha Mousse” como a cor do ano, é o lilás que tem marcado presença nos lançamentos mais relevantes da temporada. Glossier, por exemplo, revelou seu novo perfume You Fleur em um frasco lavanda, acompanhado de uma pop-up em Paris decorada com pétalas púrpuras. Já o Beauty Sleep Mask, da marca Pleasing de Harry Styles, aposta no roxo como identidade visual central, reforçando a estética etérea.
Outras marcas seguiram a tendência com diferentes abordagens. A Rituals lançou The Dream Collection, uma linha direcionada à Geração Z, com ambientação digital em cenários roxos e irreais criados por inteligência artificial. YSL Beauty também incorporou o tom em seu novo Loveshine Plumping Lip Oil Gloss, enquanto a ZIIP adotou variações mais escuras na concepção visual do novo dispositivo facial ZIIP Dot.
Segundo especialistas, a adesão crescente ao lilás está intrinsecamente ligada ao contexto sociocultural atual. Em tempos de instabilidade econômica, pressões políticas e retrações em pautas de diversidade e inclusão, o consumidor busca experiências que promovam acolhimento e introspecção. O lilás, com sua aura meditativa e refinada, atende a essa demanda latente.
Mais do que uma tendência estética passageira, o domínio do lilás sinaliza uma reorientação sensível da indústria da beleza. Ao tocar em aspectos emocionais profundos, ele não apenas colore embalagens e produtos, mas redefine a linguagem visual e afetiva das marcas. O desafio agora será compreender se essa nova linguagem tem força para se consolidar como código cultural permanente — ou se será substituída quando a próxima temporada exigir outra forma de encantamento.
