Creme Immortelle Divine atua na profundidade, tamanho e aspereza das rugas com 99% de ingredientes de origem natural
Os cuidados faciais ganharam mais etapas nos últimos anos. Depois dos séruns, óleos, ácidos e tratamentos para áreas específicas, a indústria da beleza começa a olhar com mais atenção para produtos de aplicação localizada. É nesse movimento que a L’Occitane en Provence traz ao Brasil o Creme Facial para Rugas Immortelle Divine, desenvolvido para atuar sobre cinco regiões do rosto onde as linhas costumam aparecer com mais frequência.
O lançamento também amplia a aposta da L’Occitane en Provence em cuidados faciais em um mercado que segue crescendo no Brasil. Em 2025, a categoria movimentou R$22,4 bilhões no varejo brasileiro, alta de 6% em relação ao ano anterior, segundo a Euromonitor International. A consultoria aponta ainda que, embora os cuidados corporais continuem concentrando a maior parcela das vendas, os produtos para o rosto devem liderar o crescimento em valor da categoria nos próximos anos.
A mudança não acontece apenas em volume de vendas. O consumidor também passou a prestar mais atenção à composição e à função de cada etapa da rotina. Uma pesquisa da Mintel publicada em 2026 aponta que 50% dos brasileiros entrevistados consideram a longevidade da pele uma prioridade. Na prática, cresce o interesse por fórmulas que não tratam somente de um sinal já instalado, mas também entram em rotinas pensadas para preservar por mais tempo aspectos como firmeza, hidratação e textura.
É nesse território que a L’Occitane vem trabalhando a linha Immortelle. Há mais de duas décadas, a marca pesquisa a Helichrysum italicum, flor cultivada organicamente na Córsega e conhecida por manter sua aparência mesmo depois de colhida. Desses estudos vieram diferentes extratos e tecnologias que hoje aparecem nas fórmulas de cuidados faciais da empresa. O novo creme concentra essa pesquisa em um produto de uso localizado. Sua fórmula reúne Super Extrato de Immortelle, Hexapeptídeo-8 e um derivado acetilado de Ácido Hialurônico, com 99% dos ingredientes de origem natural.
O Super Extrato de Immortelle vem sendo apresentado pela L’Occitane em seus mercados internacionais como uma alternativa de origem natural ao retinol. O Hexapeptídeo-8, conhecido no mercado cosmético como Argireline™, é um peptídeo usado em fórmulas voltadas à aparência das linhas formadas pelos movimentos repetidos do rosto. Já o derivado de Ácido Hialurônico atua na hidratação e no efeito de preenchimento visual.
Essa combinação ajuda a explicar por que o produto não foi pensado como um creme para o rosto inteiro. Usado depois do hidratante, ele é aplicado diretamente sobre os cinco principais tipos de rugas faciais: linhas da testa, glabela, pés de galinha, rugas abaixo dos olhos e nasolabiais. Além de suavizar sua aparência, a fórmula foi desenvolvida para atuar sobre três dimensões das rugas, profundidade, tamanho e aspereza, e promover efeito preenchedor com o uso contínuo.
A proposta combina uma transformação perceptível desde a primeira aplicação com resultados progressivos. Segundo testes divulgados pela marca, o uso imediato contínuo pode proporcionar até 44% de suavização das linhas finas e rugas. Após um mês, 79% das participantes relataram perceber a pele mais preenchida e 76% disseram notar rugas e linhas finas menos visíveis.
A L’Occitane en Provence relaciona o lançamento ao conceito de skin longevity, expressão que fala de cuidados voltados à preservação das características da pele ao longo do tempo. No Brasil, o produto passa a integrar Immortelle Divine, linha que já reúne diferentes cuidados para firmeza, hidratação e sinais do envelhecimento. A chegada do tratamento cosmético localizado amplia esse portfólio em um momento em que o cuidado facial deixa de ser organizado apenas por tipo de pele e começa a ser dividido também por regiões, necessidades e momentos da rotina.
O Creme Facial para Rugas Immortelle Divine já está disponível nas lojas físicas e no site da L’Occitane en Provence no Brasil.
