Marca francesa celebra 50 anos ao transformar sua fábrica histórica em experiência imersiva e inaugurar sua primeira flagship store no sul da França
A L’Occitane está ampliando sua conexão entre beleza, território e experiência de marca com a reformulação completa do circuito de visitação de sua fábrica histórica em Manosque, no sul da França, além da inauguração da primeira flagship store da companhia. As iniciativas fazem parte das celebrações pelos 50 anos da empresa e reforçam a estratégia de transformar o complexo em um polo de turismo experiencial na região da Alta Provence.
Com cerca de 25 mil visitantes anuais antes da renovação, o espaço deixa de funcionar apenas como uma visita industrial para assumir um posicionamento mais imersivo, traduzindo os códigos sensoriais e culturais que consolidaram a identidade da marca globalmente.
A nova jornada de visitação foi desenvolvida para aproximar o público dos principais ingredientes utilizados pela companhia, como verbena, amêndoa e immortelle. Instalações interativas, experiências olfativas e conteúdos audiovisuais apresentam desde o cultivo botânico até iniciativas ligadas à agricultura regenerativa e aos processos de formulação de fragrâncias.
O percurso inclui ainda laboratórios, áreas de destilação e o chamado “Ateliê dos Sentidos”, ambiente criado para estimular a experimentação prática de texturas, fragrâncias e fórmulas. A proposta aproxima o espaço de uma experiência cultural e sensorial, alinhada às novas demandas do consumidor por interação e storytelling de marca.
A sustentabilidade também ocupa papel central na experiência. Entre as ativações está uma instalação inspirada no projeto Plastic Odyssey, na qual visitantes utilizam bicicletas para movimentar trituradores de plástico reciclável, além de espaços colaborativos que promovem reflexões sobre consumo e impacto ambiental.
Ao final da visita, uma linha do tempo apresenta embalagens icônicas, campanhas históricas e marcos da trajetória da marca, reforçando a narrativa de autenticidade e origem provençal construída pela empresa ao longo de cinco décadas.
Complementando a experiência, a nova flagship store foi concebida como uma extensão do circuito sensorial. Mais do que um ponto de venda, o espaço reúne serviços de skincare, massagens, experiências olfativas e áreas de personalização de produtos, além de objetos artesanais e itens inspirados no lifestyle da Provence.
O movimento acompanha o crescimento global do turismo experiencial, segmento impulsionado principalmente por consumidores interessados em vivências ligadas à cultura local, sustentabilidade e conexão emocional com marcas. Inserida em uma das regiões mais emblemáticas do turismo francês, a iniciativa fortalece a estratégia da L’Occitane de transformar sua herança territorial em diferencial competitivo e ferramenta de engajamento.
