Divisão leva La Roche-Posay, Vichy, CeraVe e SkinCeuticals às ruas de São Paulo e Rio com foco em diagnóstico, IA e educação em fotoproteção.
Divisão ativa marcas como La Roche-Posay, Vichy, CeraVe e SkinCeuticals em São Paulo e Rio, combinando IA, diagnóstico personalizado e educação dermatológica para reforçar autoridade científica no período de maior exposição solar.
A divisão de Beleza Dermatológica do Grupo L’Oréal no Brasil colocou em prática uma plataforma de ativações voltada ao cuidado com a pele e o couro cabeludo durante o verão, período estratégico para a categoria de fotoproteção e tratamentos dermocosméticos.
Entre janeiro e março, São Paulo e Rio de Janeiro recebem pop-ups e experiências itinerantes que integram tecnologia de imagem, inteligência artificial e interação com especialistas, ampliando o acesso do público a diagnósticos personalizados. A proposta é fortalecer o papel das marcas como referências em ciência e prevenção, ao mesmo tempo em que impulsiona experimentação e conexão presencial.
Segundo Deborah Goldkorn, diretora medical da divisão, a iniciativa responde à necessidade de ampliar a conscientização em um momento de maior exposição aos raios solares. A estratégia também dialoga com o dossiê “Brasil à Flor da Pele”, desenvolvido em parceria com a Sociedade Brasileira de Dermatologia, que aborda desafios como desinformação e autodiagnóstico no cuidado dermatológico.
Entre os destaques está o SkinLab Truck, da La Roche-Posay, dedicado à análise de manchas e hiperpigmentação por meio de tecnologia de imagem. A Vichy apresenta o espaço Dercos, com foco na saúde do couro cabeludo, enquanto ativações de Anthelios enfatizam educação em fotoproteção e mapeamento de pintas. Já Hyalu B5 concentra-se em hidratação e fortalecimento da barreira cutânea.
A CeraVe também realiza ações próprias no Rio de Janeiro, associando experimentação de produtos a eventos e pontos de encontro do verão carioca.
No território esportivo, a divisão amplia sua presença no Rio Open, atuando como proteção solar oficial da Matchpoint Mansion, em parceria com o BTG Pactual. A movimentação reforça a inserção das marcas no lifestyle esportivo e consolida o posicionamento científico em ambientes de alta exposição solar.
