Parceria estabelece meta de 10% de soluções recarregáveis até 2030 e prevê redução de emissões logísticas em aeroportos e outros centros de viagens.
A L’Oréal Travel Retail firmou uma parceria estratégica com a Avolta, empresa global de varejo de viagens, para ampliar a presença de fragrâncias recarregáveis em pontos de venda internacionais. O acordo estabelece a meta de alcançar 10% de soluções de refil até 2030 nas principais categorias de fragrâncias da companhia, além de incorporar medidas para reduzir emissões logísticas e ampliar práticas de economia circular no setor de beleza.
A iniciativa foi formalizada durante a TFWA World Exhibition & Conference 2026, realizada em Cannes, na França, por meio de um Plano de Negócios Vinculado à Sustentabilidade. O documento reúne compromissos operacionais voltados à transformação das práticas comerciais e logísticas das duas empresas, com foco na expansão de embalagens recarregáveis e na redução do impacto ambiental das operações de varejo de viagens.
A estratégia acompanha a crescente demanda por alternativas sustentáveis entre consumidores que frequentam lojas duty-free. Segundo dados de mercado citados pela L’Oréal Travel Retail, 80% dos consumidores da Geração Z procuram produtos de beleza sustentáveis nesses estabelecimentos, indicando oportunidades para formatos que permitam prolongar o uso das embalagens e reduzir a necessidade de aquisição de novos frascos.
No segmento de perfumaria, a ampliação dos sistemas de refil representa uma oportunidade para integrar sustentabilidade, conveniência e experiência de compra. Ao oferecer alternativas recarregáveis em centros internacionais de viagens, a L’Oréal pretende ampliar o acesso a formatos que incentivem a reutilização das embalagens originais, especialmente em uma categoria na qual os frascos possuem forte relevância estética e valor percebido.
O acordo também contempla mudanças na cadeia de suprimentos. Entre as medidas previstas estão a adoção de modais de transporte com menores emissões e a otimização da capacidade de carga dos caminhões utilizados nas operações logísticas. A proposta busca reduzir o impacto ambiental relacionado à movimentação de produtos entre centros de distribuição e pontos de venda.
Outra frente envolve a capacitação dos profissionais responsáveis pelo atendimento aos consumidores. A parceria prevê a implementação de módulos específicos de treinamento em Responsabilidade Social Corporativa (RSC) para consultores de beleza que atuam nos centros internacionais de viagens. A iniciativa pretende integrar os compromissos ambientais à experiência de compra, permitindo que as equipes comuniquem de maneira mais clara as características e os benefícios das soluções recarregáveis.
Para Eva Yu, presidente da L’Oréal Travel Retail, a colaboração representa uma oportunidade de transformar compromissos ambientais em ações operacionais mensuráveis. A executiva destacou que o trabalho conjunto com a Avolta permitirá ampliar a oferta de produtos recarregáveis e reduzir a pegada logística em importantes centros de viagens internacionais.
A Avolta atua em diferentes ambientes de circulação de passageiros, incluindo aeroportos, rodovias, terminais de cruzeiros e estações ferroviárias, combinando operações de varejo com serviços de alimentação e bebidas. Essa presença internacional amplia as possibilidades de implementação das iniciativas e permite que as soluções sustentáveis sejam incorporadas a diferentes formatos comerciais.
A formalização do acordo contou com a participação de Eva Yu e Nicolas Girotto, diretor comercial da Avolta, durante o encontro internacional da indústria de duty-free em Cannes. A parceria faz parte de um plano operacional que conecta expansão de produtos recarregáveis, eficiência logística e capacitação das equipes comerciais, estabelecendo metas para os próximos anos.
Com a iniciativa, a L’Oréal e a Avolta reforçam a importância do varejo de viagens como canal estratégico para a evolução das embalagens de beleza. A expansão dos refis de fragrâncias, associada a melhorias na distribuição e no atendimento, demonstra como a sustentabilidade passa a integrar decisões comerciais e operacionais da indústria cosmética, além do desenvolvimento das formulações e dos produtos.
