Acordo mundial entra em vigor em julho de 2027, antecipa o fim da parceria com a Coty e coloca a L’Oréal no comando global da Gucci Beauty.
A L’Oréal e a Kering, proprietária da Gucci, anunciaram a assinatura de um contrato mundial de licença exclusiva de 50 anos para a criação, o desenvolvimento e a distribuição de fragrâncias e produtos de beleza da marca italiana. O acordo marca uma nova etapa para a Gucci Beauty e antecipa em um ano o encerramento da parceria da grife com a Coty.
Inicialmente prevista para terminar em junho de 2028, a licença da Coty será encerrada em 1º de julho de 2027, data em que a L’Oréal assumirá oficialmente a gestão global da Gucci Beauty, sujeita às aprovações regulatórias. Como parte da transição, a Coty receberá aproximadamente US$ 400 milhões em compensação financeira.
Até a entrada em vigor do novo contrato, Kering e L’Oréal atuarão conjuntamente em uma estrutura de transição criada para assegurar a continuidade das operações e preservar o desempenho da Gucci Beauty durante a mudança de gestão.
O novo licenciamento faz parte da aliança estratégica firmada entre Kering e L’Oréal em outubro de 2025, quando as empresas anunciaram uma parceria de longo prazo para o segmento de beleza e bem-estar. O acordo contempla licenças de 50 anos para marcas da Kering e amplia significativamente a atuação da L’Oréal no mercado global de luxo.
Para Nicolas Hieronimus, CEO da L’Oréal, a antecipação representa um importante marco para a companhia. “Estou verdadeiramente entusiasmado com a oportunidade de dar as boas-vindas à Gucci Beauty ao portfólio de marcas da L’Oréal com um ano de antecedência. É o início de uma jornada de 50 anos, um importante motor de crescimento adicional para a L’Oréal e um novo marco em nossa parceria com a Kering”, afirmou.
Na avaliação de Cyril Chapuy, presidente da L’Oréal Luxe, a incorporação da Gucci Beauty fortalece ainda mais o posicionamento da divisão de luxo da companhia. Segundo o executivo, a Gucci é uma potência cultural que redefiniu o luxo moderno e acrescentará uma energia criativa complementar ao portfólio da empresa. Chapuy destacou ainda que a combinação entre a identidade da marca italiana e a estrutura global da L’Oréal cria condições para transformar a Gucci Beauty em uma nova marca multibilionária.
A operação reforça a estratégia da L’Oréal de expandir sua presença no segmento premium, onde já administra marcas como Yves Saint Laurent Beauté, Prada Beauty, Valentino Beauty, Mugler, Maison Margiela Fragrances e Lancôme. Para a Gucci, o acordo representa uma nova fase de crescimento global, com foco na expansão da divisão de beleza, inovação em fragrâncias e cosméticos e fortalecimento da marca junto às novas gerações de consumidores.
