Campanha multimarcas #JoinTheRefillMovement celebra o Dia Mundial do Refil e busca tornar as recargas um novo hábito no universo da beleza
O Grupo L’Oréal anunciou uma mobilização global inédita em apoio ao Dia Mundial do Refil, celebrado em 16 de junho de 2025, com o objetivo de promover o uso de recargas como prática sustentável no cotidiano de beleza. A campanha multimarcas, multicategorias e multicanal, batizada de #JoinTheRefillMovement, reúne nomes de peso como Lancôme, Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl’s, Mugler, Maison Margiela Fragrances, Prada Beauty, Valentino Beauty, L’Oréal Paris, Kérastase, L’Oréal Professionnel e La Roche-Posay.
A iniciativa busca conscientizar consumidores e acelerar a adoção de alternativas aos plásticos descartáveis por meio de pequenos gestos, como o uso contínuo de refis em vez de embalagens novas. A ação também conta com o apoio de grandes varejistas para ampliar a visibilidade das opções recarregáveis disponíveis.
“Como líder global em beleza, temos a responsabilidade de impulsionar soluções mais circulares e estabelecer um novo padrão para o setor”, afirmou Ezgi Barcenas, diretora de responsabilidade corporativa da L’Oréal. Segundo a executiva, a campanha representa um esforço coletivo entre marcas, parceiros comerciais e consumidores para transformar os refis em um novo padrão de consumo.
Nos últimos cinco anos, a L’Oréal aumentou em 17 vezes sua oferta de produtos recarregáveis, incluindo alguns dos perfumes mais vendidos mundialmente. Além disso, a empresa adaptou sua estrutura industrial global para viabilizar esse crescimento.
A campanha também responde à demanda crescente por práticas de consumo mais conscientes: 78% dos consumidores demonstram interesse por produtos sustentáveis, mas muitos ainda desconhecem o impacto positivo dos refis. A L’Oréal destaca os ganhos ambientais e econômicos, como no caso do perfume La Vie Est Belle Elixir, em que a substituição de dois frascos de 50ml por um refil de 100ml reduz em 73% o uso de vidro, 66% de plástico e 61% de papelão.
Blanca Juti, diretora de assuntos corporativos e engajamento da L’Oréal, reforça a proposta: “Queremos mostrar que mudar para recargas é fácil, recompensador e pode fazer parte das rotinas regulares de beleza em todo o mundo.”
