Marca apresenta novas tonalidades desenvolvidas com consumidoras brasileiras e amplia a representatividade de peles pretas e pardas
Um ano após revolucionar o mercado massivo ao unir alta proteção solar e cobertura de maquiagem em um único produto, L’Oréal Paris®, marca de beleza nº 1 do mundo, anuncia a ampliação da cartela de cores do protetor solar facial Solar Expertise Efeito Make-Up.
A linha passa a contar com oito tonalidades com a chegada dos novos 1.0, o mais claro da gama, e 4.5 e 7.0, desenvolvidas especialmente para a população negra, todos com FPS 70, tripla proteção contra raios UVA, UVB e UVA Longo, proteção contra luz visível e 12 horas de alta cobertura. Essa expansão do portfólio é resultado direto do processo de cocriação da marca com consumidoras de diferentes tons de pele.
Para chegar a esse resultado, os cientistas de fotoproteção de L’Oréal Paris® desenvolveram metodologias internas inéditas para mapear os tons de pele da população brasileira, contribuindo para uma cartela em que 60% das tonalidades são voltadas a peles pretas e pardas.
A partir desse estudo, as novas tonalidades foram desenvolvidas com a consultoria de Tássio Santos, expert em colorimetria e fundador do Herdeira da Beleza, e testadas com consumidoras em uma ativação física realizada pela marca no último ano.
“Quando lançamos Solar Expertise Efeito Make-Up, assumimos o compromisso de ouvir as pessoas para construir uma linha cada vez mais representativa. Taís Araújo, que é nossa embaixadora há mais de 15 anos, testou a cartela inicial antes dela chegar ao mercado. Levamos Tássio Santos para dentro do nosso laboratório para desenvolver conosco mais cores para peles negras. Ouvimos consumidoras reais que deram feedbacks ao vivo para o time que trabalha diariamente para traduzir o conhecimento científico sobre a diversidade brasileira em produtos culturalmente relevantes. Esse nosso case é um exemplo real e intencional de desenvolvimento de produto sob medida para o Brasil, ancorado em mais de 120 anos de pioneirismo científico de L’Oréal Paris®”, afirma Maíra da Matta, Diretora de L’Oréal Paris no Brasil.
O lançamento das novas cores de Solar Expertise Efeito Make-Up ganhou projeção internacional como assinatura de beleza de Taís Araújo para o Le Défilé, desfile-manifesto de L’Oréal Paris que abriu a Semana de Moda de Paris no último mês. A cor 4.5 foi a escolhida para maquiar a atriz no seu quarto ano consecutivo de participação no evento.
Com sua fórmula ultraleve, Solar Expertise Efeito Make-Up controla o brilho, não craquela e disfarça imperfeições sem marcar poros e linhas de expressão. No Brasil, os novos tons de Solar Expertise Efeito Make-Up chegam nas principais farmácias e e-commerces do país.
