Parceria com a FURIA integra beleza e universo gamer, destacando autocuidado, representatividade e novas formas de engajamento com consumidoras
Atenta à crescente participação feminina no universo gamer, a L’Oréal Paris anunciou uma colaboração estratégica com a organização de e-sports FURIA, ampliando sua atuação no Brasil por meio de uma abordagem que conecta beleza, entretenimento e comportamento.
A iniciativa tem como foco a coloração Casting Creme Gloss, posicionada dentro de uma narrativa que valoriza momentos de autocuidado na rotina de jogadoras profissionais e criadoras de conteúdo. O movimento ocorre em um contexto em que as mulheres já representam a maioria do público gamer no país, embora ainda enfrentem desafios relacionados à visibilidade no cenário competitivo.
Como parte da estratégia, a marca promoveu uma ação com a influenciadora Sofia Espanha e a equipe feminina campeã de Counter-Strike 2 da FURIA. O conteúdo foi apresentado em formato de transmissão ao vivo, explorando uma dinâmica inspirada em encontros informais entre amigas, nos quais as participantes compartilham experiências enquanto utilizam o produto.
A ativação acompanha uma tendência crescente nas plataformas digitais, em que interações coletivas e autênticas entre mulheres ganham relevância, tanto no ambiente online quanto offline. Ao inserir a coloração capilar nesse contexto, a L’Oréal Paris amplia o papel do produto, associando-o a experiências de conexão e expressão individual.
A parceria também reforça o posicionamento da marca como promotora da diversidade e da representatividade feminina, ao mesmo tempo em que evidencia o investimento da FURIA no fortalecimento do cenário competitivo feminino no Brasil.
