Stand Up leva treinamento dos 5Ds ao estádio e amplia conscientização sobre segurança e proteção das mulheres
A L’Oréal Paris voltou a utilizar o futebol como plataforma para ampliar o alcance do Stand Up, programa global da marca voltado à prevenção e ao enfrentamento da importunação sexual em espaços públicos. A nova ação foi realizada durante a partida entre Botafogo e Athletico Paranaense, em 24 de agosto, no Estádio Nilton Santos, no Rio de Janeiro.
Integrada às iniciativas do Agosto Lilás, a ativação combinou treinamento, comunicação de marca e intervenções em diferentes pontos do estádio para apresentar aos torcedores formas seguras de reconhecer e reagir diante de situações de assédio contra mulheres.
A iniciativa foi desenvolvida em conjunto com o Hora Delas, programa institucional do Botafogo criado para estimular a presença feminina no ambiente esportivo e contribuir para que as mulheres encontrem mais segurança e acolhimento nos jogos.
Metodologia chega às arquibancadas
Durante a partida, torcedores e profissionais do clube tiveram contato com a metodologia dos 5Ds: Distrair, Delegar, Documentar, Dialogar e Direcionar. As cinco abordagens apresentam alternativas de intervenção que podem ser adotadas por testemunhas de episódios de importunação, considerando a segurança das pessoas envolvidas.
Além do treinamento, a comunicação do Stand Up foi incorporada à experiência da partida. A mascote Bibi utilizou uma camiseta da iniciativa, enquanto elementos visuais do projeto apareceram na braçadeira do capitão e nas bandeirinhas de escanteio.
Profissionais identificados com uniformes do Hora Delas também permaneceram em áreas de circulação e nas arquibancadas para orientar o público e receber relatos de importunação sexual. O Estádio Nilton Santos mantém ainda, durante as partidas, atendimento da Delegacia Especializada de Atendimento à Mulher.
“Para mim, é uma honra, em nome de todas as mulheres que trabalham no Botafogo, participar desse projeto tão importante, que nasceu em 2022: o Hora Delas. A iniciativa busca trazer cada vez mais mulheres para o estádio com segurança e conforto”, afirma Karoline Lutti, coordenadora de Marketing do Botafogo e representante do programa.
Futebol amplia alcance da iniciativa
A presença do programa no estádio integra uma estratégia da L’Oréal Paris de levar uma pauta social para ambientes de grande circulação e engajamento. Dados de uma pesquisa global conduzida pela Ipsos para a marca indicam que 80% das mulheres já enfrentaram assédio em espaços públicos pelo menos uma vez. O estudo aponta ainda que 76% das pessoas já presenciaram episódios desse tipo, embora muitas não saibam como intervir.
Para Bia Diniz, fundadora e CEO da ONG Cruzando Histórias, levar a discussão ao futebol também contribui para questionar comportamentos que historicamente dificultaram a presença feminina nesses ambientes. “O futebol é um espaço de convivência, lazer e paixão. Ele precisa ser seguro para todas as pessoas”, afirma.
A parceria entre L’Oréal Paris e Botafogo nessa frente começou em 2024, inicialmente com atividades direcionadas aos colaboradores corporativos e às categorias de base do clube. Em 2025, o treinamento avançou para as partidas realizadas no Nilton Santos e voltou às arquibancadas nesta temporada.
“O futebol tem um grande poder de mobilização e influência na sociedade. Ao levarmos o Stand Up para um estádio e treinarmos milhares de pessoas simultaneamente, mostramos que qualquer espaço coletivo pode se tornar um ambiente de conscientização e transformação”, afirma Maíra da Matta, diretora-geral de L’Oréal Paris no Brasil.
Programa já alcançou 5 milhões de pessoas
Criado globalmente em 2020 pela L’Oréal Paris em parceria com a Right To Be, responsável pela metodologia, o Stand Up já capacitou mais de 5 milhões de pessoas em 45 países.
No Brasil, os treinamentos são conduzidos pela ONG Cruzando Histórias, que adapta a iniciativa a diferentes públicos e ambientes. A presença no futebol amplia essa estratégia ao inserir a pauta em um espaço de grande visibilidade, aproximando propósito de marca, educação e experiência presencial.
