Marca integra produtos icônicos à narrativa de “Elle” e amplia sua presença por meio de ativações que conectam entretenimento e nostalgia.
Ambientada em 1995, a série acompanha a juventude de Elle Woods antes de sua trajetória na universidade de Harvard, explorando os acontecimentos que moldaram a personalidade da personagem. A escolha da produção se conecta à presença histórica da L’Oréal Paris no período retratado, permitindo à marca incorporar produtos que já faziam parte do mercado na época.
Entre os itens integrados à narrativa estão Voluminous Mascara, Colour Riche Lipstick e True Match Foundation. Os produtos aparecem em cenas que remetem aos hábitos de consumo e às tendências de beleza dos anos 1990, reforçando a autenticidade da ambientação e o vínculo entre a marca e a construção da personagem.
Segundo Laura Branik, presidente da L’Oréal Paris USA, a colaboração reforça valores compartilhados entre a marca e a protagonista da franquia. “L’Oréal Paris has always been in the lives of women as they navigate their most important, barrier-breaking days. There is a natural, undeniable synergy with this collaboration. Long before she conquered Harvard, young Elle Woods possessed that fierce, tenacious ‘worth it’ spirit”, afirmou.
A iniciativa também contempla uma campanha criada pela agência Maximum Effort, que reinterpreta o popular formato “Get Ready With Me” (GRWM) sob a perspectiva da jovem Elle Woods, interpretada por Lexi Minetree. O conteúdo utiliza vídeos inspirados na estética dos anos 1990 para apresentar os rituais de beleza da personagem e fortalecer a conexão com o público.
Além das ações digitais, a L’Oréal Paris desenvolveu um ecossistema de ativação que inclui presença na estreia global da série, eventos de grande porte, experiências imersivas voltadas aos fãs e iniciativas em redes sociais. A estratégia demonstra como marcas de beleza têm ampliado sua atuação em projetos de entretenimento para construir relevância cultural, gerar engajamento e fortalecer o relacionamento com os consumidores por meio de narrativas que vão além da publicidade tradicional.
