Marca de skincare premium anunciou o fim das atividades após expansão no varejo e mudanças no consumo da categoria.
A The Outset anunciou o encerramento de suas operações quatro anos após sua entrada no mercado de cuidados com a pele. A marca, fundada em 2022 por Scarlett Johansson e pela executiva Kate Foster Lengyel, informou em seu site que está descontinuando as atividades e que os pedidos já realizados serão atendidos normalmente.
Com posicionamento premium, a empresa construiu seu portfólio em torno de uma rotina simplificada e suave de skincare, combinando complexos botânicos e uma proposta associada ao conceito de beleza “clean”. Além do comércio eletrônico próprio, seus produtos chegaram a varejistas como Sephora, Goop e Nordstrom.
O encerramento ocorre em um momento de transformação do mercado de cuidados com a pele. Desde a criação da The Outset, ganharam espaço produtos associados a benefícios mais específicos e respaldados por argumentos científicos, além de ingredientes como peptídeos e vitamina C.
Mercado de skincare passa por mudanças
A expansão das marcas sul-coreanas também aumentou a concorrência na categoria. Empresas como Medicube, Anua e Biodance contribuíram para popularizar ingredientes como PDRN e formatos diferenciados, muitas vezes posicionados em faixas de preço inferiores às praticadas por marcas premium.
A trajetória da The Outset também foi marcada por mudanças em sua estrutura executiva. Kate Foster Lengyel deixou seu cargo em abril de 2025. Em maio de 2026, Karen Raghavan, ex-presidente da Allies of Skin, passou a atuar como CEO fracionária da companhia por meio de contrato temporário, permanecendo na função até agosto.
O fechamento ocorre ainda em meio a ajustes entre marcas de beleza apoiadas por celebridades que surgiram ou ganharam força no período posterior à pandemia. A Keys Soulcare, desenvolvida por Alicia Keys com a E.l.f. Beauty, por exemplo, passou por uma mudança de controle em 2026.
Até a publicação da informação original, a The Outset não havia fornecido detalhes adicionais sobre os motivos do encerramento das operações.
