Com fórmula sem alumínio e apelo de proteção completa por até 48 horas, a Papatui acompanha movimento crescente de marcas que apostam em desodorantes para o corpo inteiro, ampliando a proposta de autocuidado funcional e sensorial.
A Papatui, marca de cuidados pessoais lançada pelo ator e empresário Dwayne “The Rock” Johnson em março de 2024, está expandindo seu portfólio com a introdução de um desodorante spray corporal completo, entrando em uma das categorias de maior crescimento no setor de higiene em 2025: os desodorantes para o corpo inteiro.
Descrito como um produto de longa duração com fragrância sofisticada e apelo sensorial, o Desodorante Spray Corporal Completo oferece proteção contra odores por até 48 horas, indo além das axilas para cobrir costas, pés, virilhas e outras áreas do corpo. A fórmula é livre de alumínio, projetada para uso diário e com ênfase na suavidade para a pele, atendendo às exigências de consumidores que buscam soluções eficazes, mas não agressivas.
Disponível nos aromas Lush Coconut, Cedar Sport e Sandalwood Suede, o produto é comercializado a US$ 13 no site oficial papatui.com e nas lojas Target, um dos principais canais de distribuição da marca nos Estados Unidos.
“É uma solução criada para quem quer cheirar bem o dia todo, com confiança total no corpo seja após a academia, durante o trabalho ou em viagens”, afirma a marca no comunicado oficial de lançamento.
A movimentação da Papatui acompanha uma tendência de expansão do uso do desodorante como produto multifuncional, combinando eficácia contra odor com experiências olfativas personalizadas.
Em 2025, grandes players como Unilever também intensificaram sua atuação na categoria, com lançamentos pelas marcas Dove, Sure e Rexona. A Luna Daily, focada no público feminino, e a AKT London, de perfil mais natural e premium, também reforçaram o segmento com novidades de aplicação corporal total.
Fundada com uma proposta de autocuidado acessível, inclusivo e de alto desempenho, a Papatui estreou com uma linha abrangente de produtos para pele, cabelo e tatuagens, incluindo limpadores faciais hidratantes e bastões iluminadores para tatuagens. A marca também se destaca por seu compromisso social, com um programa de doações de kits de cuidados pessoais para jovens em situação de vulnerabilidade.
O investimento no segmento de desodorantes full-body não apenas amplia a presença da Papatui em um nicho promissor, como também reforça seu posicionamento junto a consumidores que valorizam praticidade, multifuncionalidade e identidade sensorial. Em um mercado cada vez mais competitivo e orientado por propósito, o movimento da marca fundada por The Rock representa mais um passo estratégico rumo à consolidação como player relevante no universo da beleza e bem-estar masculino.
