Mais marcas estão agora incorporando FPS em produtos de cuidados com a pele e maquiagem, de acordo com o relatório “O Futuro dos Cuidados Solares: 2023” da Mintel.
Esta tendência corresponde ao crescente interesse dos consumidores em adotar práticas de beleza minimalistas.
No entanto, essa tendência de “sunificação” – que inclui produtos de cuidados com a pele e maquiagem minimalistas e com múltiplos benefícios, como hidratantes com cor e FPS, protetor solar com cor e até pó solto com protetor solar – ameaça a existência independente da categoria de cuidados solares.
Enquanto isso, à medida que as preocupações com as mudanças climáticas aumentam, a necessidade de proteção e adaptação ao clima crescerá. Esta é uma oportunidade para as marcas do mercado de cuidados solares da Ásia-Pacífico atenderem a uma gama mais ampla de tons e condições de pele. Aqui, exploramos as tendências que influenciam o setor de cuidados solares na região Ásia-Pacífico.
Japão
Para impulsionar a relevância da categoria, o engajamento do consumidor e o crescimento do valor, as marcas japonesas de cuidados solares podem expandir-se além do FPS e estender-se para um espaço mais amplo e emocional.
Elas também podem fortalecer a conscientização sobre a exposição ao sol através da tecnologia e explorar maneiras de reforçar a proteção via inovações. Entre as subcategorias que as marcas podem explorar estão os produtos pós-sol.
As marcas podem criar novas maneiras de oferecer valor incorporando benefícios adicionais, à medida que as expectativas dos consumidores aumentam e esses extras se tornam a norma.
Por exemplo, a Kanebo Allie lançou um gel protetor solar nas cores Lucent Pink e Warm Orange. O produto pode ser aplicado sobre a maquiagem para adicionar um brilho saudável às bochechas.
As marcas no mercado japonês de cuidados solares também podem facilitar para os consumidores a aplicação de FPS sobre a maquiagem, pois o protetor solar precisa ser retocado a cada poucas horas. Produtos de retoque podem ser oferecidos em formatos de almofada, spray ou névoa e pó.
China
Na China, a “sunificação” é notada entre uma parcela significativa das consumidoras, com mais da metade tendo usado maquiagem facial com eficácia de protetor solar. Além disso, o uso aumentou em diferentes faixas etárias em comparação com 2022. Esta é uma oportunidade para marcas de cuidados solares e cosméticos coloridos se misturarem para melhor atender às necessidades dos consumidores que buscam proteção solar e conveniência.
A facilidade de uso e as alegações de ser livre de álcool e sem aditivos estão aumentando na China. Em termos de formato, loção, spray e creme são os três principais tipos de produtos de proteção solar. Protetores solares para peles sensíveis em formato de loção também são uma categoria em rápido crescimento.
A maior conscientização dos consumidores sobre proteção solar levou-os a utilizar diferentes formatos de produtos de proteção solar dependendo do cenário e da ocasião. O uso de spray protetor solar e maquiagem com FPS aumentou 5% em 2023 em comparação com 2022. Esses formatos são não apenas mais convenientes para uso interno e externo, mas também adicionam uma sensação de segurança para os consumidores que buscam proteção total do sol com a facilidade de retoque. Mais da metade das consumidoras dizem estar interessadas em spray fixador com FPS.
Além do spray fixador, as consumidoras também estão interessadas em cosméticos coloridos como corretivo e pó compacto com benefícios de proteção solar, oferecendo oportunidades promissoras para marcas de maquiagem facial incorporarem recursos de proteção solar.
Os consumidores chineses também são criteriosos na escolha de um produto de cuidados solares adequado. Por exemplo, quase metade dos consumidores chineses disse que verifica os detalhes do produto nos sites oficiais para entender se o produto é adequado para a sua pele. Mais de um terço disse que vai às lojas físicas para experimentar os produtos. Os consumidores chineses também tendem a pesquisar sobre o produto de cuidados solares online lendo resenhas de clientes, enquanto uma porcentagem similar ainda compra amostras para experimentar. Isso sugere que apenas ler ou assistir resenhas não é suficiente para eles.
Preocupações com a penetração de luz azul das telas digitais e a poluição estão atraindo a atenção dos consumidores. Como os dispositivos digitais se tornaram uma parte essencial da vida diária moderna dos consumidores, as marcas que aproveitam o conceito de anti-fotoenvelhecimento como um todo podem expandir a eficácia do produto e atrair uma base de usuários mais ampla.
Tailândia
O mercado de cuidados solares na Tailândia está bem estabelecido, com 87% dos consumidores tailandeses usando produtos de cuidados solares diariamente. Para as marcas, há oportunidades interessantes para abordar questões específicas de pele relacionadas ao sol, como rugas e manchas escuras/melasma.
No cuidado corporal solar, há uma oportunidade para produtos que ofereçam uma experiência mais confortável com texturas mais leves. Formatos de névoa também têm potencial para atender a ocasiões ao ar livre.
Produtos de cuidados solares adaptados para a pele pós-procedimentos são limitados. Isso apresenta outra oportunidade para as marcas introduzirem soluções inovadoras adaptadas aos consumidores que estão passando por procedimentos faciais. Quase metade dos consumidores tailandeses que fazem tratamentos estéticos para minimizar os sinais de envelhecimento são desestimulados a usar protetor solar devido à irritação da pele causada por produtos químicos. Embora esse grupo ainda seja nicho, a Mintel prevê que ele crescerá devido à crescente aceitação e penetração das clínicas estéticas.
Três quintos dos consumidores que usam vários tipos de produtos, como protetor solar para rosto e corpo, mas principalmente hidratante facial e corporal com FPS, estão preocupados com a oleosidade e a viscosidade na aplicação do protetor solar, e mais dois quintos se preocupam com a eficácia do produto.
As marcas podem focar nos aspectos sensoriais da categoria, que elevam o quão confortável o produto se sente no corpo. Texturas e formatos que oferecem uma aplicação leve e confortável, como formatos de névoa ou aqueles com benefícios refrescantes para a pele, provavelmente serão atraentes para os consumidores.
Índia
O mercado de cuidados solares na Índia está se recuperando após a pandemia, como visto pelo aumento de lançamentos de produtos nos últimos anos. No entanto, a categoria ainda precisa se estabelecer como um item essencial diário, mesmo entre os usuários existentes: 23% dos usuários de protetor solar facial acreditam que aplicar cuidados solares não é um passo importante em suas rotinas diárias de cuidados com a pele, enquanto três em cada dez compradores da categoria concordam que aplicar produtos de cuidados solares mais de uma vez por dia é desnecessário.
Além disso, os usuários de protetor solar facial têm pele sensível, o que os torna potencialmente propensos a erupções vermelhas após a exposição ao sol. Esta é uma oportunidade para as marcas promoverem produtos pós-sol com ingredientes naturais calmantes para a pele.
Enquanto isso, os Millennials mais velhos, com idades entre 34 e 42 anos, estão buscando produtos de cuidados solares em formatos convenientes e inovadores, como sprays e bastões. No entanto, alegações como facilidade de uso e funcionalidade on-the-go permanecem relativamente nicho nos lançamentos de produtos de cuidados solares. As marcas têm a oportunidade de capitalizar nesse crescente interesse dos consumidores.
Os usuários de protetor solar facial estão interessados em produtos de cuidados solares com benefícios e ingredientes para cuidados com a pele. Em comparação com outros mercados da APAC, como a Coreia do Sul, a Índia está atrasada no lançamento de produtos infundidos com ingredientes de cuidados com a pele. As marcas no mercado indiano de protetor solar podem, portanto, explorar a incorporação de ingredientes populares para cuidados com a pele, como ácido hialurônico e niacinamida, em suas formulações de cuidados solares, abordando preocupações específicas da pele no processo.
Perspectivas com a Mintel
O cenário de cuidados solares na região Ásia-Pacífico reflete uma interseção dinâmica entre as preferências dos consumidores e as inovações dos produtos. Embora a integração do FPS em cuidados com a pele e maquiagem reflita a crescente tendência de “sunificação”, as marcas enfrentam o desafio de equilibrar entre manter a identidade distinta dos cuidados solares e atender às necessidades em evolução dos consumidores. Dinâmicas de mercado únicas oferecem oportunidades para inovação, incluindo abordar diversos tons de pele e preocupações relacionadas ao clima, bem como melhorar a eficácia dos produtos. Ao adotar estratégias centradas no consumidor e aproveitar a tecnologia, as marcas de cuidados solares podem responder efetivamente a esse cenário em mudança.
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Fonte: Mintel 26.03.2024
