As máscaras faciais – desde máscaras de folha a máscaras para dormir – tornaram-se uma solução atraente para os consumidores de beleza nutrirem rapidamente a pele sem dar vários passos.
Apesar do benefício de economia de tempo da categoria, ela continua a se concentrar em reivindicações de manutenção da pele, como hidratação e brilho. No entanto, à medida que surgem maiores necessidades de cuidados com a pele, influenciadas pelas mudanças no estilo de vida de hoje, as máscaras faciais precisam se associar a novas/diferentes reivindicações que possam ressoar com os consumidores cujas perspectivas sobre beleza estão mudando significativamente para a saúde geral da pele.
Abordar problemas de pele, como acne
Na Índia, nossa pesquisa mostra que um brilho saudável continua a ser o benefício de cuidados com a pele mais importante para usuários de máscaras faciais (45%). Ao mesmo tempo, este segmento de consumidores mostra um claro interesse em cuidados com a pele que prometem reduzir significativamente a acne e a opacidade (25% respectivamente) mais do que os não usuários, além de fortalecer a barreira cutânea (21%). As marcas podem explorar esses benefícios de resolução da pele e explorar ingredientes como cica, óleo da árvore do chá, ácido salicílico e aveia, que são tendências globais como heróis da pele problemática.
Por exemplo, Puca Pure & Care Tea Tree Oil & Salicylic Acid Anti-Impurity Sheet Mask (Dinamarca) afirma limpar e reduzir problemas de pele e trabalhar contra manchas e espinhas sem secar a pele.
Aproveite o posicionamento de ‘conveniência’
Mais de um terço (36%) dos usuários de máscaras faciais dizem que, ao comprar um produto para a pele facial, ser adequado para ‘on-the-go’ é um fator importante que eles consideram, e as máscaras de folha têm a principal vantagem de conveniência. Além de estar pronto para usar na embalagem sem misturar ou ser uma bagunça para aplicar em comparação com outros formatos como máscaras de argila ou outros tipos de máscaras DIY. A tendência de beleza e cuidados pessoais de 2017 da Mintel, Back to Basics , destaca como os consumidores reavaliarão seus regimes de cuidados com a pele e se adaptarão para se adequar a novos estilos de vida em que precisam viajar para trabalhar e realizar outras atividades fora de casa.
As máscaras faciais de 1 minuto lançadas pela Sephora (vários locais) vêm em um formato ideal para viagens e afirmam ser o produto diário perfeito para a pele quando falta tempo. O fator conveniência pode ser o ponto principal para as máscaras faciais, já que os consumidores estão retomando suas rotinas pré-pandêmicas.
Apresentar reivindicações verificáveis e sustentabilidade
Possuir certificações confiáveis, feitas com ciência e tecnologia avançadas e contendo ingredientes científicos são fatores importantes que impulsionam a compra de produtos para a pele facial para usuários de máscaras faciais. A Máscara de Ginseng Replumping da Garnier (Cingapura) afirma ser infundida com o poder da ciência e clinicamente comprovada em 2 etapas para fornecer uma pele mais forte, preenchida e instantaneamente mais brilhante em 15 minutos, apresentando AHA e ginseng como ingredientes principais.
A tendência de beleza limpa também está ganhando cada vez mais força entre os consumidores indianos, que são considerados seguros e bons para o meio ambiente. Os consumidores com pele problemática/sensível também tendem a dar mais importância à segurança e eficácia dos ingredientes, tornando-os um grupo propenso a favorecer ingredientes naturais e orgânicos sem produtos químicos sintéticos e tóxicos e aqueles feitos com ciência e tecnologia avançadas.
O que nós pensamos
À medida que a categoria de cuidados com a pele na Índia continua a crescer, a gama de produtos disponíveis pode ser esmagadora para os consumidores. Portanto, é importante que as marcas se esforcem para ajudar os produtos de cuidados com a pele facial, como máscaras faciais, a se destacarem dos outros, concentrando-se mais em cuidados com a pele direcionados que melhorem a condição geral da pele. As máscaras em folha podem aproveitar seu benefício de conveniência para simplificar o regime de cuidados com a pele.
Fonte: Blog Mintel 16.01.2023
