Parceria reuniu consumidores das duas marcas em São Paulo, com distribuição de produtos de beleza, brindes e atividades inspiradas no K-pop.
A MBOOM Beauty, marca de maquiagem, promoveu uma ação em parceria com a We Coffee, rede de cafeterias, para aproximar seus produtos e experiências de consumo do universo do K-pop. Realizado em 24 de outubro de 2026, no Shopping Morumbi, em São Paulo, o encontro reuniu fãs das duas marcas e do grupo sul-coreano BTS.
Batizada de Encontrinho IT BOOMIES + ARMYs, a iniciativa conectou o portfólio de maquiagem da MBOOM Beauty à proposta de bebidas e experiências da We Coffee, utilizando a afinidade dos consumidores com a cultura sul-coreana como ponto de aproximação entre os negócios.
Durante a programação, os participantes tiveram acesso a atividades interativas, jogos, quizzes e distribuição de produtos e brindes da marca de beleza. A presença da We Coffee como parceira e anfitriã também inseriu o universo das bebidas na experiência, ampliando os pontos de contato com os consumidores.
A ativação ocorreu às vésperas dos shows do BTS em São Paulo, previstos para 28, 30 e 31 de outubro de 2026. Como parte da programação, a MBOOM Beauty disponibilizou cinco ingressos individuais para o Camarote Backstage Mirante, válidos para apresentações nos dias 28 ou 30 de outubro.
O evento gratuito teve capacidade limitada a 200 participantes, com entrada organizada por ordem de chegada. A programação foi estruturada para estimular a interação entre os IT BOOMIES, comunidade de consumidores da MBOOM Beauty, e os ARMYs, fãs do BTS.
Do ponto de vista de marketing, a parceria representa uma estratégia de aproximação entre os segmentos de beleza e alimentação fora do lar, utilizando experiências presenciais para fortalecer o relacionamento com públicos que compartilham interesses culturais.
Após o encontro, a MBOOM Beauty divulgou imagens da ação em suas redes sociais, destacando a participação dos consumidores e a integração entre as comunidades.
A iniciativa reforça o uso de parcerias entre marcas de diferentes setores como recurso para ampliar a visibilidade de produtos, gerar experiências de marca e estabelecer conexões com consumidores por meio de interesses compartilhados.
