Relatório da Circana aponta aumento nas vendas de produtos de prestígio e de massa, com destaque para maquiagem, cuidados com a pele e cabelo
A indústria de beleza nos Estados Unidos encerrou 2025 com desempenho positivo tanto no segmento premium quanto no popular. Segundo a Circana, as vendas de produtos de prestígio — ou seja, itens de luxo e semi-luxo focados em experiência, qualidade e exclusividade — cresceram 4% em valor, chegando a US$ 36 bilhões, com aumento similar em unidades vendidas. Já o varejo de massa, que inclui produtos acessíveis vendidos em supermercados, farmácias e lojas populares, registrou crescimento de 5% em dólares, totalizando US$ 72,7 bilhões.
No segmento de maquiagem, o crescimento foi impulsionado por conjuntos de maquiagem, delineadores e produtos labiais como óleos e bálsamos. A tendência de “skinificação”, que combina cor com benefícios de cuidados com a pele, também foi um motor importante para o aumento das vendas. No mercado de massa, os produtos labiais foram os mais vendidos, refletindo o comportamento do segmento premium.
O cuidado capilar se destacou no prestígio, com aumento em tratamentos, estilização e produtos para couro cabeludo, registrando crescimento de dois dígitos pelo terceiro ano consecutivo. Nos produtos de massa, os kits combinados de shampoo e condicionador lideraram o crescimento, mostrando que valor e praticidade são fatores chave para esse público.
Em cuidados com a pele, o prestígio teve crescimento de 3% em dólares, liderado por produtos faciais, enquanto o varejo de massa registrou aumento de 6%, principalmente em limpadores e hidratantes faciais. Já a fragrância teve alta expressiva, crescendo 15% no varejo de massa e 5% no prestígio, refletindo a popularidade contínua de perfumes e miniaturas.
