A Circana, líder em análise de mercado, detalha as perspectivas para o Dia das Mães 2026, destacando categorias estratégicas que devem impulsionar o varejo antes da celebração em dez de maio.
Apesar das incertezas macroeconômicas globais, os dados indicam que marcas de prestígio e segmentos emergentes de tecnologia e bem-estar apresentam oportunidades reais de otimização de vendas. O levantamento aponta que o comportamento do consumidor está migrando para escolhas que unem o valor sentimental à funcionalidade, com destaque para a resiliência do setor de beleza e cuidados pessoais.
No mercado de beleza, as fragrâncias de luxo consolidam-se como o segundo maior motor de crescimento financeiro durante o período, ficando atrás apenas do setor floral. No último ano, a categoria de perfumes prestígio registrou um salto de noventa e oito milhões de dólares em vendas na semana que antecedeu a data, acompanhada por uma forte demanda por conjuntos de presentes e fragrâncias de massa. Este movimento reforça a importância dos itens de perfumaria como uma escolha aspiracional e segura, funcionando como uma alavanca de receita fundamental para o varejo de luxo.
Paralelamente, a Circana identifica um crescimento acelerado em segmentos de alta tecnologia voltados ao autocuidado, como rastreadores de fitness que registraram alta de sessenta por cento em unidades vendidas. Itens de conveniência doméstica e lazer, como chaleiras elétricas e conjuntos botânicos da LEGO, também figuram como “hotspots” de consumo. A análise conclui que, além dos presentes físicos, o setor de alimentos e bebidas focado no tradicional brunch de Dia das Mães permanece robusto, preparando o terreno para a transição sazonal rumo ao verão e ao feriado do Memorial Day na América do Norte.
