Levantamento da Taboola revela uma mudança de comportamento, o consumidor brasileiro agora prioriza o bem-estar e a autonomia das mães
Segundo levantamento exclusivo da Taboola, líder global em oferecer performance em escala para anunciantes, o interesse pelo termo “Dia das Mães” registrou um crescimento de 579% nos últimos 45 dias, mas o que chama a atenção é a mudança na natureza desse engajamento, que agora prioriza o autocuidado e a experiência pessoal.
O setor de beleza consolidou-se como o grande motor de audiência, impulsionado por um novo padrão de consumo: o luxo consciente e performático. O interesse por perfumaria produzida no Brasil saltou 981%, evidenciando uma valorização sem precedentes das marcas nacionais que entregam qualidade técnica. Mais do que um simples presente, a escolha do público reflete a busca por itens de “alta fixação” (+338%) e fragrâncias que reforçam a presença e a autoestima.
No campo das experiências, o levantamento identifica que a celebração está rompendo as fronteiras do ambiente doméstico. O interesse por “viagem” atingiu 4,8 milhões de visualizações, que mostra que o público está planejando escapadas e roteiros de turismo que ofereçam às mães um momento de desconexão e lazer.
“Os dados da Taboola mostram que o brasileiro está enxergando a mãe para além do papel familiar tradicional. O interesse agora é em proporcionar momentos onde ela seja o centro de sua própria jornada, seja através de uma fragrância marcante ou de uma viagem de autodescoberta. Marcas que entenderem esse desejo de protagonismo e de pausa para o autocuidado terão uma conexão muito mais autêntica com o público”, afirma José Luiz de Genova, Managing Director LATAM da Taboola.
Outro fator interessante é que o termo “desconto” registrou alta de 49%, mas o revelador é a conexão direta com o termo “pagamento”, indicando que o consumidor também está em busca de condições facilitadas e vantagens reais para viabilizar o presente. Esse comportamento sugere que a audiência segue utilizando o ambiente digital para comparar benefícios, priorizando marcas que oferecem transparência e o maior valor agregado pelo menor investimento imediato.
