Skincare diário, produtos premium e canais digitais impulsionam expansão da categoria, que deve crescer 9,66% ao ano.
O mercado global de produtos de proteção solar mantém trajetória de expansão, impulsionado pela incorporação do FPS às rotinas diárias de skincare, pelo crescimento das categorias premium e pela influência das redes sociais sobre os hábitos de beleza. Segundo levantamento da Mordor Intelligence, o segmento foi avaliado em US$ 17,6 bilhões em 2025 e deve movimentar US$ 19,3 bilhões em 2026, chegando a US$ 30,6 bilhões até 2031.
A projeção representa uma taxa composta anual de crescimento de 9,66% nos próximos cinco anos. O estudo considera produtos de proteção solar e pós sol, incluindo formulações convencionais, orgânicas e naturais destinadas aos públicos adulto e infantil.
Proteção solar avança como etapa diária do skincare
A expansão da categoria acompanha uma mudança na relação dos consumidores com a fotoproteção. O uso dos produtos passa a estar menos associado exclusivamente ao verão, à praia ou aos períodos de maior exposição solar e ganha espaço como etapa preventiva da rotina diária de cuidados com a pele.
De acordo com a Circana, fatores como recomendações de dermatologistas, preocupação com o envelhecimento precoce, conscientização sobre os efeitos acumulativos da exposição aos raios UV e influência de plataformas como TikTok e Instagram contribuem para esse comportamento. A popularização de rotinas asiáticas de skincare, especialmente da K Beauty, também favorece a adoção cotidiana da categoria.
“A demanda por proteção solar está se tornando menos dependente do sol intenso e de padrões climáticos e mais intensamente ligada aos hábitos de prevenção”, afirma Larissa Jensen, vice presidente sênior da Circana.
Produtos premium e faciais aceleram crescimento
A transformação aparece especialmente no segmento de beleza de prestígio. Nos cinco principais mercados europeus analisados pela Circana, França, Alemanha, Itália, Espanha e Reino Unido, as vendas de proteção solar premium avançaram 20% em valor no primeiro trimestre de 2026, mesmo em um período tradicionalmente menos associado ao consumo da categoria.
No mercado europeu de prestígio, as vendas alcançaram € 239,7 milhões nos 12 meses encerrados em março de 2026, crescimento de 17% na comparação anual. Os produtos de proteção solar facial apresentaram desempenho ainda superior, com avanço de 26% em valor.
O resultado reforça a aproximação entre fotoproteção e skincare, abrindo espaço para produtos concebidos não apenas para proteger contra a radiação, mas também para integrar rotinas de cuidados faciais.
Formulações naturais ganham espaço
A inovação em formulações também deverá influenciar o desenvolvimento da categoria nos próximos anos. De acordo com a Mordor Intelligence, as fórmulas químicas convencionais responderam por 70,03% das receitas em 2025, mas alternativas orgânicas e naturais devem avançar a uma taxa média anual de 10,47% até 2031.
Regulamentações ambientais e discussões relacionadas ao impacto de determinados filtros sobre ecossistemas marinhos também direcionam investimentos em pesquisa e desenvolvimento de filtros minerais e sistemas híbridos.
Os adultos representaram 85,21% das receitas da categoria em 2025, enquanto os produtos de proteção solar infantil apresentam perspectiva de crescimento anual de 10,12% no período analisado.
Brasil se destaca pelo avanço digital
Na América Latina, a proteção solar no mercado de beleza de prestígio movimentou US$ 76 milhões nos 12 meses encerrados em março de 2026, representando 9% das vendas regionais de skincare e crescimento anual de 11%.
No Brasil, a categoria de proteção solar de prestígio movimentou US$ 10 milhões no mesmo período, com avanço de 12% em relação ao ano anterior, desempenho superior ao crescimento do mercado geral de skincare no país.
O principal diferencial brasileiro aparece nos canais de comercialização. Segundo a Circana, 63% das vendas de proteção solar de prestígio no país ocorreram online, enquanto os canais digitais cresceram em ritmo três vezes superior ao das lojas físicas.
Apesar da expansão do uso cotidiano, a sazonalidade continua relevante na América Latina: 47% das vendas da categoria ainda se concentram nos meses de verão. Os indicadores, porém, mostram um mercado em transformação, no qual prevenção, skincare, premiumização, inovação em formulações e digitalização ampliam o espaço da proteção solar para além do consumo sazonal.
