A campanha “America’s Next Top Primer” mistura humor e o revival Y2K para promover o Blur Out Smoothing Primer
Em um movimento estratégico que explora a febre nostálgica dos anos 2000, a Milani Cosmetics lançou a campanha “America’s Next Top Primer”, inspirada no famoso programa de TV “America’s Next Top Model”. O objetivo da ação é promover o Blur Out Smoothing Primer, o mais recente lançamento da marca, em uma disputa humorística entre três personagens: Zoe, Melanie e Brie, que competem para ver quem alcança o visual de primer mais perfeito.
A trama culmina com a consagração do Blur Out Smoothing Primer, exaltado como o vencedor da competição devido à sua capacidade de alisar, hidratar e suavizar a pele, com ingredientes como alga azul, extrato de pera coreana e pós que retêm a umidade. O produto é apresentado como a solução definitiva para um acabamento impecável e “pore-fect” (peles sem poros visíveis), uma mensagem reforçada em posts nas redes sociais da marca.
Com a campanha, a Milani Cosmetics segue a tendência crescente de marcas de beleza que têm explorado o entretenimento como uma poderosa ferramenta de marketing. Empresas como e.l.f. Beauty, CeraVe e NYX Professional Makeup têm se aventurado nesse formato, visando especialmente o público Gen Z. A busca por estratégias inovadoras, como o uso de influenciadores e entretenimento digital, tem se mostrado eficaz, com ações virais e interativas ganhando destaque.
Além disso, a parceria entre CeraVe e o ator Michael Cera, em uma ação de marketing viral que se desenrolou nas redes sociais, exemplifica como o uso criativo de personagens públicos pode gerar engajamento. De forma semelhante, a e.l.f. Beauty criou sua própria divisão de entretenimento, e.l.f. Made, para expandir suas iniciativas e conectar-se com o público de maneira mais imersiva, lançando até mesmo álbuns musicais que acompanham vídeos de beleza.
Essa tendência reflete uma adaptação inteligente da indústria de cosméticos, que reconhece o poder das plataformas de mídia social e da cultura pop para engajar consumidores de forma mais espontânea e envolvente.
