Marca italiana atualiza fórmulas e embalagens da linha Baked, incluindo novos tons para ampliar diversidade
A Milani Cosmetics, marca italiana consolidada no segmento de cosméticos, divulgou sua nova campanha intitulada “What’s Inside Is Everything”, que acompanha a reformulação da Baked Collection, uma das suas linhas mais reconhecidas.
Originalmente lançada em 2011, a coleção, composta por blushes, bronzers e iluminadores, passou por uma atualização que incluiu mudanças em sua composição e no design das embalagens. A nova formulação incorpora ingredientes naturais, como extrato de folha de uva e óleo de oliva rico em vitamina E, refletindo a origem da produção na região conhecida como “Italian Makeup Valley”.
A linha recebeu a adição de quatro novos tons em cada categoria, desenvolvidos para atender a uma variedade mais ampla de tons e subtom de pele, ampliando a representatividade dos produtos.
Jeremy Lowenstein, Chief Marketing Officer da Milani, ressaltou que a campanha reflete a crescente valorização do consumidor por qualidade, autenticidade e transparência, destacando a importância do conteúdo dos produtos para a experiência de beleza contemporânea.
Mary van Praag, CEO da empresa, comentou que a reformulação da marca faz parte de uma estratégia de fortalecimento no mercado, com foco na inovação e no desenvolvimento contínuo.
A campanha, dirigida por Boni Mata, propõe uma abordagem que valoriza a confiança e a individualidade do consumidor, deslocando o foco dos padrões estéticos tradicionais para uma visão mais abrangente da beleza.
Além da divulgação digital, está prevista a realização de um evento pop-up em Los Angeles, em 28 de fevereiro de 2025, voltado à interação com o público e ao reforço da comunicação da nova fase da Baked Collection.
Com estas mudanças, Milani busca consolidar sua presença em um mercado global cada vez mais atento à diversidade e à inovação nas formulações.
