Marca nova-iorquina de perfumaria de nicho desembarca no país pela Neeche com fragrâncias desenvolvidas em parceria com perfumistas da Symrise e uma identidade visual que transforma o jogo de estratégia em objeto de luxo.
A perfumaria de nicho internacional ganha um novo nome no mercado brasileiro. A Mind Games, marca criada em Nova York e inspirada no universo do xadrez, chegou ao Brasil por meio da Neeche Haute Parfumerie, que anunciou a entrada da coleção em seu portfólio em fevereiro de 2026.
Fundada em 2022 por Alex e Mariana Shalbaf, a Mind Games construiu sua identidade a partir da aproximação entre duas formas de expressão aparentemente distantes: a estratégia do xadrez e a criação de fragrâncias. Conceitos como precisão, risco, antecipação e movimento aparecem tanto nas histórias dos perfumes quanto no design de suas embalagens.
Frascos transformam peças de xadrez em objetos de perfumaria
Um dos elementos mais reconhecíveis da Mind Games está justamente nas embalagens. Os perfumes são apresentados em frascos escultóricos que fazem referência às peças de um tabuleiro, utilizando vidro, acabamentos em preto, branco e tons metálicos e tampas que reforçam a inspiração no jogo.
A embalagem não funciona apenas como elemento decorativo. Para a marca, design, perfumaria e xadrez fazem parte de uma mesma narrativa, na qual cada fragrância representa uma espécie de movimento dentro do jogo.
Essa estratégia visual já recebeu reconhecimento internacional. Em 2024, a Mind Games conquistou uma premiação por design de embalagem de luxo, reforçando o papel dos frascos na construção da identidade da marca.
Fragrâncias são desenvolvidas com perfumistas da Symrise
Para desenvolver suas composições, a Mind Games mantém uma parceria com a Symrise, uma das grandes casas internacionais de fragrâncias e ingredientes. A marca trabalha com diferentes perfumistas, entre eles Christelle Laprade, David Apel, Nathalie Benareau, Carlos Viñals, Alexandra Carlin e Annick Menardo.
A colaboração busca traduzir o conceito estratégico da marca em construções olfativas distintas. Em vez de restringir o xadrez à identidade visual, a proposta é fazer com que cada perfume tenha personalidade própria e represente diferentes movimentos, personagens e tensões associados ao jogo.
A coleção é formada principalmente por Extraits de Parfum, posicionando a Mind Games no segmento de alta perfumaria de nicho. Entre as criações do portfólio estão nomes como Blockade, Gambit, Grand Master, French Defense, J’Adoube, Caïssa, Lionora, Counterplay, Mentor e Prodigy.
Do mercado americano ao Brasil
A chegada ao país amplia a trajetória internacional de uma marca relativamente jovem. Lançada originalmente nos Estados Unidos, a Mind Games iniciou sua operação em 2022 com distribuição exclusiva pela Neiman Marcus e posteriormente avançou para outros mercados e varejistas especializados.
No Brasil, a entrada ocorre pelo segmento de perfumaria de luxo. A Neeche Haute Parfumerie anunciou oficialmente a chegada da coleção ao seu portfólio, apresentando a marca como uma perfumaria autoral na qual cada fragrância traduz ideias de estratégia, tensão e precisão.
Mais do que adicionar uma nova grife internacional às prateleiras brasileiras, a estreia evidencia também o espaço crescente para produtos nos quais fragrância, storytelling e design de embalagem são desenvolvidos como partes de uma mesma experiência de luxo.
Na Mind Games, essa proposta começa antes mesmo de o perfume ser aplicado: o frasco transforma a referência ao tabuleiro de xadrez em assinatura visual e faz da embalagem um dos principais elementos de reconhecimento da marca.
