Campanha transforma o brega em plataforma de comunicação para incentivar a experimentação de fragrâncias das linhas Tododia, Faces e Kriska
A Natura lançou a música inédita “Mulher Cheirosa”, em parceria com a cantora pernambucana Priscila Senna, como parte de sua estratégia de divulgação da categoria de body splashes. Com referências ao brega e ao arrocha, a faixa utiliza o humor para abordar a possibilidade de variar fragrâncias de acordo com diferentes momentos e ocasiões.
A iniciativa busca estimular a experimentação dos produtos das linhas Tododia, Faces e Kriska, explorando o interesse das consumidoras por diferentes experiências olfativas. O conceito criativo foi desenvolvido em parceria com a WPP e a Umana. A produção musical ficou com a plataforma Sua Música, que participou da escolha da intérprete e do desenvolvimento da faixa, assinada por Ramon No Beat. A escolha de Priscila Senna, conhecida como “Musa do Brega”, também aproxima a campanha de um gênero musical com forte presença no Norte e Nordeste do país.
Além do lançamento nas plataformas digitais, a estratégia inclui ações nas redes sociais, com coreografia criada pelo grupo Mete Dança, conteúdos com influenciadores e participação de criadores regionais. A música também será incorporada a playlists da Natura e a conteúdos do Sua Música.
A campanha envolve ainda a Central das Perfumadas, comunidade digital da marca dedicada à troca de experiências e conversas sobre perfumaria. A iniciativa também antecede novas movimentações no portfólio, incluindo lançamentos previstos para a linha Kriska.
