Em parceria com a RZK Digital, marca aposta em totens sensoriais para impulsionar experimentação durante o Carnaval.
A Natura apresenta ao público paulistano a nova fragrância Luna Nuit por meio de uma ação sensorial instalada em importantes terminais urbanos da capital. Desenvolvida em parceria com a RZK Digital, unidade de ciência de dados e mídia DOOH do Grupo RZK, a iniciativa amplia o uso do mobiliário digital como plataforma de experimentação no setor de perfumaria.
Entre os dias 16 e 22 de fevereiro de 2026, totens interativos operam nos terminais Bandeira, Pinheiros e Santo Amaro, pontos estratégicos de alta circulação — especialmente no período de Carnaval, quando o fluxo de passageiros e foliões se intensifica na cidade.
Os equipamentos contam com sistema automatizado de borrifador acionado por sensor de presença, permitindo que a fragrância seja liberada quando alguém se aproxima. A proposta é integrar a experimentação ao trajeto cotidiano do público, transformando deslocamentos urbanos em pontos de contato relevantes com a marca.
Com estrutura metálica, iluminação em LED e design de grande porte, os totens foram projetados para garantir visibilidade em ambientes de alto fluxo. A fragrância apresentada é um chipre ambarado, que combina notas quentes de âmbar, a assinatura amadeirada do patchouli e acordes adocicados de frutas roxas, reforçando o posicionamento sofisticado da linha Luna.
Para o mercado de beleza e comunicação, a ação evidencia o potencial do DOOH como ferramenta sensorial, indo além da exibição estática de mídia e criando experiências físicas memoráveis. Ao ocupar hubs de transporte com alto volume diário de passageiros, a RZK Digital reforça sua estratégia de integrar tecnologia, dados e criatividade para ampliar a conexão entre marcas e consumidores em momentos de mobilidade e lazer.
A iniciativa também sinaliza uma tendência crescente no segmento de fragrâncias: levar a experimentação para fora do ponto de venda tradicional, explorando ambientes urbanos estratégicos para gerar awareness, trial e lembrança de marca em larga escala.
