A Natura apresenta uma nova fase de Faces, uma de suas linhas mais conhecidas de maquiagem, que passa por uma renovação de identidade, portfólio e embalagens.
O relançamento busca aproximar a marca da Geração Z, incorporando referências das redes sociais e uma estética mais conectada à ideia de maquiagem como ferramenta de autoexpressão.
As embalagens renovadas são um dos principais elementos dessa transformação, trazendo uma linguagem mais contemporânea e soluções que também exploram a praticidade. O exemplo mais evidente é o Gloss Chaveiro Faces, inspirado na tendência dos bag charms. O produto foi desenvolvido para funcionar também como acessório e pode ser preso a bolsas, mochilas e chaveiros.
Além do gloss, a nova Faces reúne Batom Cremoso em 13 tonalidades, Lápis Labial em quatro cores, Blush Compacto Matte, máscaras para cílios, máscara incolor para cílios e sobrancelhas, Caneta Delineadora e Lápis para Olhos. A reformulação combina novos códigos visuais das embalagens com produtos pensados para diferentes estilos e possibilidades de maquiagem.
O Blush Compacto Matte, por exemplo, pode ser usado também como sombra, enquanto os produtos para os lábios favorecem diferentes combinações e lip combos. A estratégia acompanha hábitos que ganharam força principalmente em conteúdos de beleza no TikTok e no Instagram.
Segundo Liliane Franco de Lima, diretora de marca da Unidade de Cuidados e Beleza Natura, o reposicionamento acompanha uma mudança na relação dos consumidores mais jovens com a maquiagem, cada vez mais associada à construção da identidade, criatividade e expressão individual.
A renovação também ganhará visibilidade no Rock in Rio 2026, onde a Natura será a marca oficial de maquiagem e levará experiências e ativações relacionadas à nova Faces.
Disponibilidade: a coleção chega primeiro à loja conceito da Natura e ao e-commerce da marca. A partir de 12 de agosto de 2026, os produtos também estarão disponíveis nas lojas físicas e por meio das Consultoras de Beleza Natura.
