Em um cenário marcado pelo excesso de informações, a marca propõe uma nova conversa sobre beleza baseada em ciência e inovação
Quantas regras uma pessoa recebe ao longo da vida sobre como deve envelhecer, se comportar ou cuidar da própria pele? Não sorria demais. Não ria alto. Não durma de lado. Não beba com canudo. É justamente para questionar esse excesso de regras que NEUTROGENA® lança “Quebrando as Regras”. A campanha combina a expertise científica da marca, desenvolvida em parceria com dermatologistas, com inovação e expressão cultural para convidar consumidores a refletir sobre as orientações, mitos e verdades que influenciam sua relação com a beleza e os cuidados com a pele.
Inspirada na proposta de desafiar regras e crenças amplamente difundidas sobre beleza e cuidados com a pele, a campanha reforça a ciência como ponto de partida para escolhas mais conscientes e confiáveis.
“Para NEUTROGENA®, a ciência sempre esteve presente na forma como entendemos a beleza e o cuidado com a pele. Em um cenário marcado pelo excesso de informações, queremos incentivar uma reflexão sobre as regras que muitas vezes seguimos sem questionar e mostrar como a ciência pode ajudar as pessoas a fazer escolhas mais conscientes e alinhadas às necessidades da sua pele”, afirma Ana Helena Ferraz, Gerente Sênior de Marketing de NEUTROGENA®.
A provocação ganha as ruas
Para dar vida a essa reflexão fora do ambiente digital, NEUTROGENA® convidou a artista visual Verena Smit para traduzir a campanha em uma intervenção urbana itinerante por São Paulo. A escolha da artista reforça a conexão da marca com a cultura e amplia o diálogo com o público por meio da arte urbana.
Além de reinterpretar as frases centrais da campanha, Verena também desenvolveu criações inéditas para a ativação, propondo novos olhares sobre temas frequentemente associados ao envelhecimento e aos padrões estéticos. Expressões como “pele hidratada”, “pele autêntica”, “se conheça” e “rugas de diversão” ressignificam percepções tradicionais da beleza.
Retinol Boost
O primeiro capítulo de NEUTROGENA® Quebrando as Regras tem Retinol Boost como protagonista. Reconhecido como um dos ingredientes mais relevantes da categoria de cuidados com a pele, o retinol traduz a proposta da campanha de colocar a ciência no centro da conversa sobre beleza. Mais do que acompanhar tendências, a marca busca destacar o papel da pesquisa e da inovação no desenvolvimento de soluções para o cuidado com a pele.
Pioneira no lançamento do primeiro creme facial com retinol para o mercado de consumo dos Estados Unidos, em 1997, NEUTROGENA® segue investindo em estudos, inovação dermatológica e colaboração com dermatologistas. Atualmente, o retinol está entre os ingredientes mais procurados da categoria, com média de 60 mil buscas mensais¹, reforçando o interesse crescente dos consumidores por informações e soluções respaldadas pela ciência.
“Em NEUTROGENA®, quebrar as regras com a ciência significa desafiar a ideia de que um bom produto é definido apenas por seus ingredientes. Nosso compromisso é ir além: é entregar a melhor formulação possível, combinando ciência, estudos, parceria com dermatologistas e inovação para que cada produto ofereça eficácia, segurança e uma experiência de cuidado em que o consumidor possa confiar”, complementa Ana.
