Parceria com a Netflix amplia estratégia de licenciamento da marca e conecta portfólio de cuidados labiais ao universo da série, com foco em engajamento cultural e sazonalidade
A Nivea anunciou o lançamento, no mercado brasileiro, de uma linha de hidratantes labiais em edição limitada desenvolvida em parceria com a série Bridgerton, produção da Netflix. A iniciativa integra a estratégia da marca de associar seus produtos a propriedades de entretenimento com alto apelo cultural, ampliando o alcance junto a públicos engajados com o conteúdo da plataforma.
A coleção é composta por quatro versões temáticas, com fragrâncias inspiradas em casais da trama. As opções incluem Biscoito de Baunilha, associada aos personagens Sophie e Benedict; Chá de Pêssego, relacionada a Penélope e Colin; Torta de Amora, vinculada a Kate e Anthony; e Merengue Rosé, que remete ao casal Daphne e Simon.
De acordo com a marca, a divulgação do lançamento foi antecedida por ações nas redes sociais, com publicações que sugeriam a colaboração e geraram expectativa entre consumidores e fãs da série. A ativação digital teve como objetivo ampliar o engajamento e antecipar a chegada dos produtos ao varejo.
O lançamento ocorre em sinergia com a estreia da nova temporada de Bridgerton, reforçando o caráter oportuno da parceria e a estratégia de alinhamento entre calendário de entretenimento e iniciativas de marketing.
Segundo informações divulgadas pela empresa, os hidratantes labiais estarão disponíveis em breve nos principais pontos de venda do Brasil. A Nivea também direciona consumidores para seus canais oficiais nas redes sociais para atualização sobre distribuição e disponibilidade.
