Com o TikTok no centro da estratégia, marca une creators e entretenimento para estreitar conexão com a Geração Z
NIVEA, marca número 1 em cuidados com a pele no mundo*, escolheu a Geração Z como protagonista para anunciar o lançamento do potinho NIVEA Facial Controle de Oleosidade, com textura ultraleve. Reforçando sua estratégia de aproximação com novos públicos por meio do entretenimento e da creator economy, NIVEA lança a campanha “Tá na Cara que Cai Bem”, iniciativa que busca quebrar as barreiras em torno da hidratação facial, principalmente das peles oleosas, ao mostrar que o cuidado com a pele pode ser prático com efetividade, acessível e compatível com diferentes rotinas.
A campanha se desdobra em um plano integrado que conecta TV, plataformas digitais, streaming, varejo e ativações de alto impacto, construindo presença ao longo de toda a jornada do consumidor e reforçando a relevância da hidratação facial no dia a dia dos jovens.
Nesse cenário, Larissa Manoela e Alana Cabral protagonizam o filme principal da campanha e iniciam o diálogo. Essa interação serve de ponto de partida para a ação cocriativa estruturada especialmente para o TikTok, plataforma que concentra o principal esforço de engajamento. Na plataforma, os influenciadores Juliano Floss e Maria Clara Garcia expandem a história em seus próprios perfis, convidando a comunidade a compartilhar suas experiências reais da rotina de 12horas!
A ação acontece por meio da Missão NIVEA Facial Controle de Oleosidade no TikTok, a partir do dia 16 a 22 de julho. Nele, os usuários são estimulados a registrar em formato de vlog o seu dia a dia com o novo produto, comprovando a eficácia de 12 horas de efeito matte na pele. Com isso, a marca reforça seu posicionamento de transformar consumidores em contadores de histórias e criadores de conteúdo, premiando os melhores vlogs com kits exclusivos e oferecendo ao grande vencedor a oportunidade de fazer parte do squad patrocinado de embaixadores da NIVEA. A ação no TikTok, as estratégias de mídia e de social são da Publicis Brasil, e a estratégia de influência da Spark.
Para Marcela Faconti, Diretora de Marketing da NIVEA no Brasil, a campanha reforça a relevância de uma linha já consolidada ao aproximar a conversa sobre hidratação facial da Geração Z por meio de uma linguagem conectada à cultura digital e ao cotidiano dos consumidores. “Ta na Cara que cai bem nasceu para aproximar a hidratação facial da realidade dos jovens com pele oleosa. Com mensagens como ‘Sua pele não pode brilhar mais que você’, traduzimos benefícios específicos do Facial Controle de Oleosidade em conteúdos relevantes, que conectam entretenimento, creator, jovens celebridades e situações reais do dia a dia”, explica a executiva.
O lançamento também consolida a expansão da linha de hidratação facial da NIVEA, reconhecida por democratizar o skincare com soluções eficazes, com respaldo científico e excelente custo-benefício. Formulado com niacinamida, o NIVEA Facial Controle de Oleosidade foi especialmente desenvolvido para as necessidades da pele oleosa brasileira, oferecendo 12 horas de controle de brilho e efeito matte combinados com 48 horas de hidratação contínua, tudo em uma textura ultraleve que não obstrui os poros.
