Campanha transforma o conceito de magnetismo em experiência visual e digital para ampliar engajamento e reposicionar fragrância premium no ambiente online
A O Boticário apresentou uma nova campanha para marcar o retorno da fragrância Malbec Pure Gold ao mercado. A estratégia utiliza o conceito popular de “ter o mel” — expressão associada a carisma, atração e magnetismo — como eixo criativo para conectar atributos do perfume à comunicação da marca.
O ex-jogador Kaká, embaixador global da companhia, protagoniza a campanha em uma série de imagens nas quais aparece imerso em uma banheira de mel, ingrediente central da fragrância. A proposta transforma o ativo olfativo em elemento visual de alto impacto, reforçando o posicionamento premium e sensorial do produto.
Além da construção estética, a campanha incorpora recursos de inteligência artificial e cocriação digital para ampliar interação com o público nas redes sociais. Em parceria com o coletivo criativo Aqueles Caras, a marca desenvolveu um prompt proprietário de IA que permite aos consumidores recriar a cena principal da campanha e gerar conteúdos personalizados inspirados na comunicação de Malbec Pure Gold.
A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla voltada ao fortalecimento de presença digital e estímulo ao engajamento orgânico. Consumidores que participarem da dinâmica terão acesso a benefícios promocionais no e-commerce da marca, incluindo miniaturas de fragrâncias e condições especiais de frete.
A campanha também aposta na convergência entre cultura digital, influência e experiência visual para construir um território simbólico proprietário para a fragrância. Ao utilizar uma expressão amplamente difundida nas redes sociais, O Boticário aproxima a comunicação publicitária de códigos culturais já incorporados ao cotidiano do consumidor.
As imagens da campanha foram produzidas pela fotógrafa Nicole Heiniger, conhecida por trabalhos ligados aos universos de moda, luxo e beleza. O ensaio explora texturas, iluminação e contrastes para traduzir visualmente atributos como sofisticação, intensidade e sensualidade, posicionando o mel como protagonista narrativo da ação.
Com o relançamento de Malbec Pure Gold, O Boticário reforça uma tendência crescente no mercado de beleza: campanhas que unem experiência sensorial, tecnologia e participação ativa do consumidor para ampliar relevância cultural e potencial de compartilhamento nas plataformas digitais.
