Sob o conceito ‘o extraordinário leva tempo’, a marca traz sua primeira protagonista internacional para lançar a versão Elixir e celebrar duas décadas de legado na perfumaria nacional.
O Boticário apresenta a campanha de lançamento de Lily L´Or Elixir, estrelada pela atriz francesa Philippine Leroy-Beaulieu. Primeira celebridade internacional a estrelar uma campanha da marca, Philippine conduz a narrativa que conecta o legado de Lily à criação do primeiro Elixir da marca, sob o conceito “O extraordinário leva tempo”.
Desenvolvida pela AlmapBBDO, a campanha traduz o posicionamento de Lily no território da alta perfumaria e parte de uma reflexão sobre o valor do tempo em um mundo cada vez mais acelerado. No filme, a narrativa parte da ideia de que algumas coisas precisam de tempo para atingir sua melhor forma, conectando essa reflexão à trajetória de Lily e aos processos que sustentam a criação do novo Elixir. A produção será veiculada a partir do dia 04/11.
“Ao longo de 20 anos, Lily construiu uma relação de conexão única com as brasileiras, tornando-se uma das assinaturas mais amadas do país ao legitimar o espaço da mulher que é protagonista da sua história, marcante e que deixa seu rastro por onde passa. A escolha da Philippine Leroy-Beaulieu traduz fielmente essa postura: ela personifica uma feminilidade segura, decidida, que não precisa de afetações para dominar um espaço e entende que o verdadeiro luxo está na confiança conquistada com a experiência. Lançar o nosso primeiro Elixir ao lado dela reforça que a nossa perfumaria protege a essência da marca por meio do enfleurage, ao mesmo tempo em que propõe uma leitura olfativa que nos mantém na vanguarda e dialoga de igual para igual com as maiores referências do mundo”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
Para Philippine, a campanha também representa uma conexão com a ideia de que experiências e trajetórias especiais são construídas ao longo do tempo. “Acredito que as coisas mais especiais da vida precisam de tempo para acontecer. A experiência que dá muita sabedoria para sabermos o que é essencial. Foi muito interessante fazer parte de uma campanha que valoriza esse olhar e mostra que o verdadeiro luxo está nos detalhes, no cuidado e em tudo aquilo que construímos ao longo do caminho”, comenta a atriz Philippine Leroy-Beaulieu.
Com uma trajetória de destaque no cinema e na televisão internacional, a atriz franco-italiana construiu uma carreira aclamada em produções europeias e norte-americanas. Reconhecida por interpretar personagens marcantes que personificam a elegância, a sofisticação e a postura de mulheres fortes e independentes, Philippine foi indicada ao Prêmio César — o mais prestigiado do cinema francês — e acumula trabalhos com grandes diretores do audiovisual global. Com forte ligação afetiva com o Brasil, onde já passou algumas temporadas morando no País, a atriz transita com naturalidade entre o cinema de autor e grandes produções mundiais, consolidando-se como um ícone atemporal de estilo e sofisticação.
Para Eric Benitez, Head de Designer e Craft da AlmapBBDO, traduzir a grandeza do primeiro Elixir de O Boticário e a presença de Philippine Leroy-Beaulieu exigiu um olhar de direção de arte e design seguindo os mesmos códigos e alto padrão estético do mercado de luxo. “Dar vida ao conceito exigiu que o próprio processo de criação refletisse essa premissa. Pensamos na narrativa e toda a identidade visual da campanha para encontrar o equilíbrio exato entre a elegância e sofisticação francesa e a contemporaneidade da perfumaria brasileira”.
A campanha também ganhou desdobramentos que levaram o conceito para além do filme com conteúdos nas redes sociais da marca. O anúncio da atriz como nome da campanha aconteceu em um jantar no Fitó, em São Paulo, que reuniu cerca de 40 pessoas, entre jornalistas, influenciadores e lovers da marca.
