Em parceria com o Genera, iniciativa analisa mais de 40 variantes genéticas de DNA para orientar recomendações da linha Botik.
A personalização baseada em ciência vem ganhando espaço na indústria global de beleza, e o Grupo Boticário acaba de avançar nessa direção ao lançar uma experiência de skincare orientada por análise genética. Desenvolvida em parceria com o laboratório brasileiro Genera, a iniciativa utiliza dados de DNA para ajudar consumidores a compreender características individuais da pele e construir rotinas de cuidados mais direcionadas.
O processo começa com o envio de um kit de coleta ao consumidor. A partir de uma amostra de saliva, o laboratório analisa mais de 40 variantes genéticas relacionadas a fatores importantes para a saúde da pele, como níveis de hidratação, tendência à oleosidade, elasticidade cutânea e capacidade antioxidante.
Após a análise, os resultados são disponibilizados em uma plataforma digital em até três semanas. Com base nessas informações, o sistema apresenta recomendações de produtos da linha Botik que podem se alinhar melhor ao perfil biológico do usuário. A proposta não tem caráter diagnóstico, mas busca orientar escolhas de forma mais informada e personalizada.
A iniciativa reflete um movimento crescente no setor de beleza, que combina Genética, análise de dados e tecnologia digital para desenvolver soluções mais individualizadas. Em mercados internacionais, esse modelo já vem sendo explorado por marcas interessadas em oferecer experiências de consumo baseadas em dados e ciência.
Além da personalização, o projeto também enfatiza transparência e proteção de dados. Segundo as empresas envolvidas, as informações genéticas são tratadas dentro dos protocolos de segurança e privacidade, sem finalidade médica, com foco exclusivamente educacional e informativo.
Para profissionais de marketing e executivos da indústria de beleza, iniciativas como essa sinalizam uma evolução importante na forma como marcas se relacionam com consumidores — migrando de recomendações genéricas para estratégias baseadas em dados, ciência e hiperpersonalização da experiência de cuidado com a pele.
