Campanha conecta fragrância, identidade e experiência ao vivo, ampliando o posicionamento da linha no território da sensualidade contemporânea.
O Boticário escolheu Marina Sena como protagonista da nova fase de comunicação da linha Her Code, consolidando uma estratégia que une influência cultural, narrativa digital e experiência presencial. A artista passa a liderar a campanha das fragrâncias Her Code, Her Code Touch e Her Code Clímax, fortalecendo o diálogo da marca com consumidoras que valorizam autenticidade, liberdade e expressão sensorial.
A iniciativa parte de um insight orgânico: a recorrente pergunta nas redes sociais sobre “qual é o cheiro da Marina Sena?”. A marca transforma essa curiosidade em plataforma criativa, convertendo conversa espontânea em ativo estratégico. Ao revelar sua fragrância favorita, a cantora posiciona o perfume como extensão da identidade — um “código” pessoal que se manifesta na pele e na presença.
Desde seu lançamento, em 2023, Her Code vem sendo trabalhada como uma linha que amplia a discussão sobre sensualidade feminina sob a ótica da autonomia e da autodescoberta. Com Marina, o discurso ganha nova camada simbólica, associando a fragrância a uma figura pública reconhecida por sua estética autoral e postura independente — atributos alinhados ao território de marca.
Her Code Eau de Parfum apresenta assinatura amadeirada frutal e construção olfativa de alta intensidade. Desenvolvida pela perfumista Louise Turner, a composição combina frutas vermelhas, com destaque para a cereja, a flores brancas como jasmim, sobre uma base de madeiras quentes e envolventes, como cashmere e sândalo. O resultado é uma fragrância de rastro marcante e longa duração, pensada para gerar presença e memória.
A estratégia também se desdobrou em live marketing. Durante o Carnaval do Rio de Janeiro, Marina marcou presença no Baile da Arara usando um look exclusivo assinado por Leandro Porto, concebido a partir do universo estético de Her Code. A ativação reforça o perfume como parte do styling e da construção de imagem, expandindo a campanha para o campo da moda e da experiência sensorial ao vivo.
Para profissionais da indústria de beleza e marketing, a ação evidencia um movimento cada vez mais relevante: a conversão de conversas digitais em narrativas proprietárias de marca, integradas a experiências físicas de alto impacto cultural. Ao alinhar fragrância, personalidade e presença em eventos estratégicos, O Boticário fortalece Her Code como ativo simbólico e comercial dentro de seu portfólio premium.
