Com 7 indicações no prêmio, a marca de beleza mais seguida da plataforma no Brasil reforça presença estratégica através de ativação no evento
O Boticário celebra um marco de excelência criativa com um histórico de 7 indicações em 4 categorias para o TikTok Ad Awards Brasil 2025 – evento que reconhece as marcas e agências que se destacaram na plataforma em 2025 – o maior número já alcançado por uma empresa do segmento de beleza. A conquista reafirma seu lugar como uma das marcas mais desejadas pelos creators* e confirma o sucesso de uma estratégia desenhada com leitura de contexto cultural, inteligência criativa e presença ativa no universo de criadores de conteúdo de uma das plataformas que mais cresce em usuários no mundo.
Liderado e gerenciado pela agência SoWhat, a marca está presente no perfil com ações com creators e comunidade TikToker há cinco anos, fortalecendo sua presença e hoje lidera o segmento como a maior comunidade de beleza no TikTok no Brasil e a segunda maior do mundo, reunindo mais de 7,4 milhões de seguidores e mais de 1,1 milhão de curtidas mensais.
Entre as indicações da marca na premiação estão as campanhas Boti Splashs (O Boticário + Publination/ SoWhat), CoguShifting (O Boticário + SoWhat) e K-Drama A Vida é um morango e leite (O Boticário + SoWhat) para a categoria melhor surfada de trend. Já Beyond The Pan (O Boticário + SoWhat) e Dia das Mães Boti: Jornada do Amor (O Boticário + SoWhat) concorrem na categoria melhor campanha com foco em transformação. A campanha K-Drama A vida é um morango e leite (O Boticário + SoWhat) também concorre na categoria melhor campanha criativa para impacto no negócio. Por fim, a marca concorre no melhor @ do ano. ”Falar de beleza no TikTok é, ao mesmo tempo, desafiador porque exige inovação, responsabilidade e natividade, e também um dos temas mais interessantes, quando pensamos nas possibilidades de cocriação e diálogo com a comunidade, que é enorme e muito interessada. E essas indicações reconhecendo o trabalho do time de experts apaixonados que temos aqui na marca significa a comprovação das estratégias e testes que fazemos o tempo todo em parceria com a plataforma”, analisa Sylvia Castello Branco, gerente sênior de Redes e Relações Públicas do Boticário e Quem disse, Berenice?.
Além do Boticário, outra marca do Grupo, também concorre no Tik Tok Ad Awards. Quem Disse, Berenice? disputa o prêmio na categoria Melhor cocriação com a comunidade com a campanha Elemento QDB da W3haus.
Não é só um conteúdo nativo
Além das campanhas criadas em parceria com a agência SoWhat especialmente para o TikTok, o projeto do Boticário também contempla iniciativas proprietárias de relacionamento, como o Boti Daily que inaugurou um novo formato e diálogo direto e em tempo real com a comunidade; a estratégia da marca no TikTok Shop que Integra conversão e criatividade ao transformar desejo em compra dentro da própria jornada social; O Botiverso, programa de aceleração, que valoriza narrativas autênticas de nano e microcriadores e reforça o compromisso da marca com diversidade e formação de talentos.
A esse ecossistema somam-se projetos que aprofundam a cocriação com o público, como o Boti dos Sonhos, que transformou sugestões espontâneas de seguidores em fragrâncias reais, e movimentos culturais que dialogam com paixões da comunidade, como a imersão no universo dos K-dramas. Essa somatória de iniciativas impulsiona um engajamento consistente e confirma o Boticário como referência em comunicação nativa, inovação social e construção de marca dentro do TikTok.
“As sete indicações de O Boticário ao TikTok Ad Awards 2025 exemplificam o que inteligência criativa e autenticidade nativa podem alcançar na nossa plataforma. A marca compreendeu o potencial TikTok, um dos principais catalisadores de transformação cultural em resultados de negócio”, comenta Adriana Molari, diretora de negócios no TikTok. “O Boticário utilizou nossa extensa caixa de ferramentas e à cocriação com a comunidade para construir uma marca que não só segue tendências, mas as define, estabelecendo um padrão de excelência para o segmento de beleza nacional”, destaca a executiva.
Investimento e protagonismo no mercado
Além da estratégia criativa e de comunidade do Boticário, também há uma frente de investimento estratégico na plataforma. A marca é patrocinadora master do TikTok Awards 2025 – evento que premia os criadores de conteúdo que foram destaque na plataforma – reforçando seu lugar como uma das marcas mais desejadas pelos creators. Com ativação assinada pela SoWhat, o Boticário vai levar seu universo do território de presentear — um dos ativos emocionais mais reconhecidos do Boticário e parte central da relação da marca com seus consumidores. Essa presença ganha forma através de uma gift station, que permitirá que os convidados personalizem kits exclusivos do evento com elementos como pins de personalizados, caixas e sacolas customizadas, fitas com nome, cartões com envelope, carimbos e adesivos. “O TikTok Awards, além de sua importância no mercado, torna-se uma vitrine estratégica para marcas expressarem de maneira criativa sua natividade na plataforma. Como o Boti é a maior marca de beleza do TikTok, entendemos que a presença da marca na premiação precisaria fazer jus a esse número. Para nós, a troca real e perene com a comunidade é uma parte imprescindível da estratégia e oferecer essa proximidade com os Botilovers durante o evento reforça isso ainda mais”, afirma Caroline Swinka, COO e sócia da SoWhat.
A atuação da marca demonstra como é possível unir excelência criativa com diálogo autêntico. Essa somatória de iniciativas impulsiona um engajamento consistente ao longo do ano e confirma o Boticário como referência em comunicação nativa, inovação social e construção de marca dentro do TikTok.
