O que há por trás do sucesso da nova mousse finalizadora da Lola From Rio

Colaboração da marca com a Dow e a Univar e tecnologia sustentável derivada do milho garantiram a performance extraordinária da nova Mousse Plot Twist

Por Estela Mendonça 

O foco da Lola from Rio sempre foi ter em seu catálogo formulações que realcem a beleza real e reflitam o aspecto saudável dos cabelos, ao mesmo tempo em que respeitem o meio ambiente e agreguem benefícios sustentáveis. Essa é a história por trás do desenvolvimento da Mousse Plot Twist, a primeira coleção de finalizadores da Lola From Rio para cacheadas e crespas.

Lançada no início do ano, a coleção é um exemplo inspirador de colaboração e inovação, impulsionado por parcerias estratégicas e um compromisso compartilhado com a excelência e a sustentabilidade.

Inovação sustentável

Muito mais do que apenas uma mousse condicionante, a fórmula exclusiva da Mousse Plot Twist, desenvolvida pela Lola From Rio em colaboração com a Univar Solutions e a Dow, conta com a tecnologia MaizeCare™ Style Polymer da Dow, derivada do milho, para oferecer uma experiência de modelagem e condicionamento excepcional para os cabelos cacheados.

A colaboração entre a Lola From Rio, a Univar e a Dow foi fundamental para o sucesso do projeto. Inspiradas pela crescente demanda por produtos que combinam desempenho excepcional com ingredientes de origem natural, essas empresas uniram forças para desenvolver uma solução que atendesse os desejos dos consumidores conscientes e preocupados com o meio ambiente.

Frederika Rampini, gerente técnica de contas para Beauty & Personal Care da Univar Solutions, conta que, assim como em outros projetos de inovação na indústria de cuidados pessoais, a parceria desempenhou um papel essencial no desenvolvimento do Mousse Plot Twist. “A expertise técnica da Dow em polímeros de fontes renováveis, aliada à visão de mercado da Univar Solutions e a experiência da Lola From Rio em emplacar produtos de alta qualidade, resultou em uma fórmula única e eficaz, que atende às demandas dos consumidores modernos”, afirma.

Desempenho e sustentabilidade

O MaizeCare™ Style Polymer, da Dow, foi o ingrediente-chave por trás do sucesso do Mousse Plot Twist. Derivado do milho e biodegradável, o polímero oferece uma alternativa aos polímeros convencionais encontrados em produtos capilares.

“Sua capacidade de proporcionar flexibilidade e aspecto natural na modelagem dos cabelos, juntamente com uma fixação duradoura e definição de cachos, torna a linha MaizeCare™ a escolha ideal para produtos de estilização capilar de alta qualidade”, garante Natalia Polidoro, especialista técnica da Dow.

“Além disso, o MaizeCare™ Style Polymer está alinhado com as tendências de mercado que valorizam a sustentabilidade e a utilização de ingredientes naturais. Com certificações importantes como a Ecocert-Cosmos, o produto atende aos rigorosos padrões de qualidade e sustentabilidade que os consumidores exigem hoje. Convidamos todos a conhecerem mais sobre esta inovação e a solicitarem amostras e atendimento técnico especializado para explorar todas as possibilidades que este ingrediente pode oferecer aos seus produtos,” complementa Rafael Santos, gerente de desenvolvimento de mercado da Dow.

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A vez dos finalizadores

Antes muito presentes nos salões, o segmento de finalizadores, que inclui hair sprays, cremes para pentear, mousses, géis e outros itens para hair styling, estão conquistando os consumidores em suas rotinas de cuidados com os cabelos. Segundo o relatório da Future Market Insights, globalmente os salões representam apenas 25% do consumo desses produtos.

Outro dado importante do relatório é que os produtos de finalização já respondem por 13% do mercado global de cuidados com o cabelo, devendo crescer de US$ 23 bilhões previstos para 2023 para US$ 39,9 bilhões em 2033, com crescimento médio anual de 5,4% em 2033.

Além disso, o Brasil tem se mostrado como um dos mercados mais férteis para lançamentos em cuidados capilares. No ano passado, voltou ao top 3 global em consumo, ao crescer 11,9%, atingir R$ 28,2 bilhões e superar o Japão, ficando atrás somente atrás apenas dos Estados e a China, de acordo com a Euromonitor International. Mas o melhor ainda está por vir: a previsão é que até 2028 as vendas brasileiras registrarão 54,5% de elevação e atingirão R$ 43,6 bilhões.

É preciso inovar sempre

Para a Lola From Rio, antiga Lola Cosmetics, que assumiu a nova identidade para reforçar sua origem e conquistar novos mercados internacionais, a qualidade e a sustentabilidade são valores fundamentais que orientam todas as etapas do processo de desenvolvimento de produtos. Ao colaborar com parceiros comprometidos com os mesmos princípios, como a Dow e a Univar, a empresa reafirma seu compromisso em oferecer produtos inovadores que atendam às expectativas dos consumidores, mas também reforcem práticas sustentáveis na indústria de beleza.

Vale ressaltar que, atenta aos movimentos do mercado, no comunicado de lançamento da coleção de finalizadores Plot Twist, a empresa citou a pesquisa da Mintel que revela que 34% das mulheres brasileiras descrevem seus cabelos com “naturais” e que 31% têm cabelos crespos e cacheados, destacando o quanto é significativa essa fatia no mercado capilar.

Considerando todos os fatores que impactam no mercado de cuidados com os cabelos, a Mousse Plot Twist da Lola From Rio não é apenas mais um produto de beleza. Ele também é um exemplo da capacidade da indústria de cuidados pessoais de se reinventar e evoluir, impulsionada pela inovação, colaboração e um compromisso compartilhado com um futuro mais sustentável, de alta performance e consciente.