Campanha “Designed to Defy” destaca a evolução da identidade da marca e reafirma seu compromisso com inovação em cuidados capilares
Dando continuidade à sua recente reformulação, a Olaplex escolheu a atriz Nicola Coughlan, conhecida por seu papel em Bridgerton, para protagonizar sua primeira campanha sob a nova identidade visual. Intitulada Designed to Defy, a iniciativa busca reforçar os valores essenciais da marca e reafirmar sua posição como referência em tecnologia de reparo capilar.
Descrita como uma “celebração cinematográfica do poder de um cabelo saudável”, a campanha não apenas introduz uma abordagem visual renovada, como também enfatiza o compromisso da Olaplex com a saúde do couro cabeludo e a inovação científica. O novo filme publicitário reforça essa visão ao destacar a tecnologia de reconstrução capilar da marca, que a consolidou como um fenômeno cult no setor de beleza.
Nicola Coughlan divide os holofotes da campanha com outras duas personalidades que desafiam padrões em suas respectivas áreas: Jenna Lyons, empresária e influente figura da moda, e Sydney McLaughlin-Levrone, campeã olímpica de atletismo. O objetivo é transmitir uma mensagem de empoderamento através do impacto positivo que a saúde capilar pode proporcionar.
Olanplex aposta nessa renovação em um momento estratégico, após um declínio de 9,8% nas vendas do quarto trimestre, que totalizaram US$ 100,7 milhões. Além do aumento da concorrência, a marca enfrentou desafios legais, incluindo uma ação coletiva relacionada a relatos de queda de cabelo.
Katie Gohman, diretora de marketing da Olaplex, destacou a essência da campanha: “Queríamos capturar a confiança que um dia de cabelo perfeito proporciona. Com uma base capilar saudável, as possibilidades de estilização são infinitas.”
Para reforçar essa narrativa, a marca organizou um evento imersivo em Nova York, o Bond House Pop-Up, oferecendo experiências personalizadas que combinam tecnologia e expertise capilar. Os participantes recebem uma análise digital dos fios, recomendações especializadas e a oportunidade de registrar sua transformação em um estúdio exclusivo.
A campanha foi desenvolvida em parceria com a agência criativa Droga5, do grupo Accenture Song, e também conta com a participação de renomados hairstylists, como Halley Brisker, Jenna Perry e Naeemah LaFond, reforçando a conexão da Olaplex com a comunidade profissional.
Segundo Amanda Baldwin, CEO da marca, Designed to Defy simboliza a filosofia inovadora da Olaplex: “Desafiamos os limites do que se acreditava possível no cuidado capilar. Esta campanha celebra essa ousadia, mostrando que estilo e saúde podem caminhar juntos”.
