Impulsionados pelo TikTok, produtos com foco em hidratação e uniformização da pele ganham espaço e oferecem oportunidades para marcas novas e tradicionais

O cuidado com a pele está ultrapassando as fronteiras do rosto e conquistando o corpo inteiro, com destaque para dois produtos que vêm registrando crescimento expressivo nos Estados Unidos: óleos de banho e sabonete de açafrão. Segundo o Índice de Popularidade da plataforma Spate, essas categorias estão entre as que mais se destacam no segmento de cuidados corporais.

O interesse por óleos de banho aumentou 99,4% em relação ao ano anterior em diversas plataformas, com o TikTok liderando essa tendência — responsável por 64,5% da popularidade, registrando um crescimento de 303,4% e uma média de 218,4 mil visualizações semanais. A hashtag #dryskin aparece com frequência nas publicações, reforçando a busca por soluções eficazes de hidratação. Além disso, termos como #luxury e #smellgood evidenciam que o apelo sensorial tem peso significativo na decisão de compra. Marcas como L’Occitane e Bioderma se destacam, mas analistas apontam amplo espaço para novas propostas.

Já o sabonete de açafrão teve um crescimento de 66,3% em popularidade, também com forte protagonismo no TikTok, que concentra 97,4% da tendência, com 18,6 milhões de visualizações semanais. A busca pelo produto está relacionada a benefícios como clareamento da pele, redução de manchas escuras, alívio da inflamação e melhora do tom da pele — especialmente em áreas como axilas. Apesar da alta demanda, poucas marcas se destacam nas pesquisas, revelando uma oportunidade promissora para novos entrantes. A curiosidade do público também se manifesta em buscas por receitas caseiras, o que indica a importância de diferenciação e valor agregado nas formulações industriais.

Com foco em hidratação, uniformização da pele e experiências sensoriais, esses dois produtos refletem o novo momento dos cuidados corporais e apontam caminhos estratégicos para inovação e posicionamento de marcas no setor.