Uma pesquisa recente conduzida pela Mintel revelou uma transformação significativa no setor de cosméticos, com um impressionante número de 72% dos consumidores masculinos nos Estados Unidos, com idades entre 18 e 34 anos, incorporando a maquiagem em suas rotinas de higiene. Esses dados refletem uma mudança de paradigma na indústria de beleza e cuidados pessoais, com uma redefinição profunda da masculinidade
A pesquisa, que investigou o fenômeno do aumento do uso de cosméticos por homens, destacou uma mudança nas atitudes e comportamentos dos consumidores, desafiando os estereótipos tradicionais de masculinidade e promovendo um mercado mais diversificado e inclusivo.
Carson Kitzmiller, analista sênior de beleza e cuidados pessoais da Mintel, compartilhou insights sobre os dados da pesquisa, que foram coletados online em novembro de 2023 entre uma amostra de 2.000 adultos nos EUA. Segundo Kitzmiller, os resultados mostraram um forte uso de maquiagem entre homens mais jovens, com destaque para produtos mais neutros, como pó facial, corretivos e bronzeadores, utilizados para criar looks que realçam a saúde da pele.
Além disso, a pesquisa revelou que os homens estão expandindo suas rotinas de cuidados pessoais, incorporando categorias antes consideradas exclusivas para mulheres, como cuidados faciais e produtos para penteados. Essa mudança indica uma maior abertura a comportamentos neutros em termos de gênero e uma ênfase na autoexpressão através do uso de produtos de beleza.
Kitzmiller ressaltou que essa mudança não se limita apenas ao uso de maquiagem, mas abrange uma busca por produtos e marcas que reflitam os valores pessoais dos consumidores. Os homens estão cada vez mais interessados em produtos premium que oferecem benefícios comprovados e promovem a sustentabilidade.
Outro aspecto importante da pesquisa foi a crescente demanda por produtos personalizados que abordem preocupações específicas dos consumidores, como cuidados com a pele e os cabelos. Isso reflete uma mudança na percepção da beleza e dos cuidados pessoais como parte integrante do bem-estar holístico.
A pesquisa da Mintel também revelou que os homens estão buscando influenciadores e especialistas em cuidados pessoais para orientação e recomendações. Essa busca por validação e confiança nas marcas e produtos reflete uma mudança na forma como os consumidores masculinos abordam sua rotina de cuidados pessoais.
Em suma, os dados da pesquisa indicam uma mudança significativa na maneira como os homens encaram a beleza e os cuidados pessoais, com uma abertura crescente à experimentação e uma busca por produtos que atendam às suas necessidades e valores individuais. Essa transformação não apenas redefine a masculinidade, mas também impulsiona uma mudança mais ampla na sociedade em direção à aceitação e celebração da diversidade.
